| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第14-17页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第14-16页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第16-17页 |
| 1.3 研究方法及创新点 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17页 |
| 1.3.2 创新点 | 第17-18页 |
| 1.4 研究框架与研究内容 | 第18-22页 |
| 1.4.1 核心概念界定 | 第18-20页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第20页 |
| 1.4.3 研究内容 | 第20-22页 |
| 第2章 中国国家形象广告的必要性和可行性 | 第22-27页 |
| 2.1 中国国家形象广告的必要性 | 第22-24页 |
| 2.1.1 经济全球化要求中国必须重视国家形象 | 第22-23页 |
| 2.1.2 改变中国国家形象处于“他塑”的不利状态 | 第23页 |
| 2.1.3 突破全球化带来的传统形象传播方式瓶颈 | 第23-24页 |
| 2.1.4 应对全球化背景下传播环境的日益复杂化 | 第24页 |
| 2.2 中国国家形象对外传播中广告策略的可行性 | 第24-27页 |
| 2.2.1 广告制作科技的发展 | 第24-25页 |
| 2.2.2 广告自身的特性优势 | 第25页 |
| 2.2.3 国家经济实力的增强 | 第25-27页 |
| 第3章 中国国家形象广告的具体实践 | 第27-47页 |
| 3.1 中国国家形象广告“中国制造世界合作” | 第27-34页 |
| 3.1.1 中国国家形象广告“中国制造世界合作”的背景 | 第27-28页 |
| 3.1.2 中国国家形象广告“中国制造世界合作”的特征 | 第28-32页 |
| 3.1.3 中国国家形象广告“中国制造世界合作”的影响 | 第32-34页 |
| 3.2 中国国家形象广告“人物篇” | 第34-40页 |
| 3.2.1 中国国家形象广告“人物篇”的背景 | 第34-35页 |
| 3.2.2 中国国家形象广告“人物篇”的特征 | 第35-39页 |
| 3.2.3 中国国家形象广告“人物篇”的影响 | 第39-40页 |
| 3.3 中国国家形象广告“角度篇” | 第40-47页 |
| 3.3.1 中国国家形象广告“角度篇”的背景 | 第40-41页 |
| 3.3.2 中国国家形象广告“角度篇”的特征 | 第41-42页 |
| 3.3.3 中国国家形象广告“角度篇”的影响 | 第42-47页 |
| 第4章 国家形象广告与其他形象传播方式的比较 | 第47-56页 |
| 4.1 国家形象广告与政府公关的比较 | 第47-50页 |
| 4.1.1 政府公关在中国国家形象传播中的表现 | 第47-49页 |
| 4.1.2 政府公关与国家形象广告的优劣势比较 | 第49-50页 |
| 4.2 国家形象广告与危机管理的比较 | 第50-53页 |
| 4.2.1 危机管理在中国国家形象传播中的表现 | 第50-51页 |
| 4.2.2 危机管理与国家形象广告的优劣势比较 | 第51-53页 |
| 4.3 国家形象广告与新闻传播的比较 | 第53-56页 |
| 4.3.1 新闻传播在中国国家形象传播中的表现 | 第53-55页 |
| 4.3.2 新闻传播与国家形象广告的优劣势比较 | 第55-56页 |
| 第5章 中国国家形象广告中存在的问题与对策 | 第56-62页 |
| 5.1 中国国家形象广告中存在的问题 | 第56-59页 |
| 5.1.1 对视听语言把握不够精准 | 第56-57页 |
| 5.1.2 媒介投放技巧欠缺 | 第57-59页 |
| 5.1.3 对新媒体重视不足 | 第59页 |
| 5.2 解决中国国家形象广告中存在的问题 | 第59-62页 |
| 5.2.1 善用新媒体借助新媒体传播国家形象 | 第59-60页 |
| 5.2.2 运用整合营销多方位立体化传播国家形象 | 第60-61页 |
| 5.2.3 立足全球化思考增强国际形象传播效果 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
