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20世纪二三十年代上海市民消费心理探析--以英美烟公司在华企业产品为中心

摘要第5-7页
ABSTRACT第7-8页
前言第11-18页
    一、选题意义第11页
    二、学术回顾第11-16页
    三、研究思路和方法第16页
    四、研究难点第16-17页
    五、相关概念界定第17-18页
第一章 20 世纪二三十年代英美烟公司在华企业发展概况第18-28页
    第一节 20 世纪二三十年代英美烟公司在沪企业第18-20页
        一、 驻华英美烟公司第18-19页
        二、 颐中烟草公司第19页
        三、 英美烟上海卷烟工厂第19-20页
    第二节 20 世纪二三十年代英美烟公司产品第20-28页
        一、 香烟品牌第21-23页
        二、 香烟广告第23-25页
        三、 香烟销量第25-28页
第二章 20 世纪二三十年代上海市民消费文化的特殊性第28-36页
    第一节 消费主义意识形态第28-32页
        一、 简单时尚的消费理念第28-30页
        二、 娱乐休闲的生活方式第30-31页
        三、 上等人士的身份认同第31-32页
    第二节 民族主义消费文化第32-36页
        一、 消费国货——民族烟厂收益第33-34页
        二、 抵制洋货——英美烟公司受损第34-36页
第三章 上海市民对英美烟公司产品的消费心理第36-49页
    第一节 温和的民族主义消费心理第36-41页
        一、 学生、工人对英美烟公司产品的消费抵制第36-39页
        二、 民族资本家对英美烟公司产品的消费抵制第39-41页
    第二节 温和民族主义消费心理的“持久战”第41-49页
        一、 “消费”和“爱国”之间的“中庸之道”第41-44页
        二、 其他地区民众激进的民族中心主义消费心理第44-49页
第四章 上海市民的温和民族主义消费心理分析第49-60页
    第一节 上海市民自身特质——“双重性”人格第49-52页
        一、 传统温厚“江南人”第49-51页
        二、 现代精明商人第51-52页
    第二节 英美烟公司的反抵制——破冰第52-57页
        一、 炮舰威胁和外交压力第52-53页
        二、 利用经销商第53-54页
        三、 广打经济战第54-55页
        四、 借助舆论工具宣传第55-57页
    第三节 政府的参与——调控第57-60页
        一、 提倡“禁烟”、“节俭”第57-58页
        二、 调整卷烟税第58-60页
结语第60-62页
主要参考文献第62-66页
攻读学位期间的研究成果第66-67页
致谢第67-68页

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