松江城洋房项目营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 相关理论 | 第9-11页 |
| 第二章 国内房地产市场现状分析 | 第11-16页 |
| 2.1 宏观经济形势及房地产行业发展现状 | 第11-12页 |
| 2.1.1 国内宏观经济形势现状分析 | 第11页 |
| 2.1.2 国内房地产行业发展现状分析 | 第11-12页 |
| 2.2 天津市房地产市场的发展状况 | 第12-14页 |
| 2.3 洋房项目在天津市场的现状 | 第14-16页 |
| 2.3.1 洋房产品的定义及市场状况 | 第14-15页 |
| 2.3.2 洋房产品在天津市场的现状 | 第15-16页 |
| 第三章 松江城洋房项目营销环境分析 | 第16-23页 |
| 3.1 松江城洋房项目特点及价值分析 | 第16-17页 |
| 3.1.1 松江城洋房产品介绍 | 第16页 |
| 3.1.2 松江城洋房产品价值分析 | 第16-17页 |
| 3.2 松江城洋房市场需求及周边竞争环境分析 | 第17-21页 |
| 3.2.1 松江城洋房市场需求分析 | 第17-18页 |
| 3.2.2 松江城洋房周边竞品项目对比分析 | 第18-21页 |
| 3.3 松江城洋房项目的 SWOT 分析 | 第21-23页 |
| 第四章 松江城洋房项目营销策略分析 | 第23-27页 |
| 4.1 松江城洋房开盘前的推广策略 | 第23-25页 |
| 4.2 开盘后的调整策略 | 第25-27页 |
| 第五章 营销策略的改进建议 | 第27-34页 |
| 5.1 松江城洋房项目的 STP 分析 | 第27-28页 |
| 5.2 增加附加价值、改进产品形象设计 | 第28-29页 |
| 5.2.1 创新产品附加价值 | 第28页 |
| 5.2.2 产品形象改进提升 | 第28-29页 |
| 5.3 价格调整、后期商业联动营销策略 | 第29页 |
| 5.4 重新整合推广渠道 | 第29-33页 |
| 5.5 洋房促销措施的针对性调整 | 第33-34页 |
| 第六章 结论 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-36页 |
| 致谢 | 第36页 |
