越南消费者网购意愿的影响因素研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1. 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2. 研究目的和研究意义 | 第13页 |
| 1.3. 研究范围、对象和方法 | 第13-14页 |
| 1.4. 研究的贡献 | 第14页 |
| 1.5. 研究结构 | 第14-15页 |
| 第二章 网上购物研究概述 | 第15-31页 |
| 2.1. 网络购买和网络购买意愿理论 | 第15-21页 |
| 2.1.1. 网络购买意愿理论 | 第15-16页 |
| 2.1.2. 网络购买理论 | 第16-21页 |
| 2.2. 研究概述 | 第21-30页 |
| 2.2.1. 消费者在网上购物的行为 | 第21-28页 |
| 2.2.2. 研究模型的发展 | 第28-30页 |
| 第二章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第31-39页 |
| 3.1. 研究模型 | 第31-36页 |
| 3.1.1. 态度的影响 | 第32页 |
| 3.1.2. 主观规范的影响 | 第32页 |
| 3.1.3. 感知行为控制的影响 | 第32-33页 |
| 3.1.4. 影响态度的各种因素 | 第33-34页 |
| 3.1.5. 主观规范的影响因素 | 第34-35页 |
| 3.1.6. 影响感知行为控制（PBC）的因素 | 第35-36页 |
| 3.2. 控制变量 | 第36-38页 |
| 第三章小结 | 第38-39页 |
| 第四章 研究方法 | 第39-47页 |
| 4.1. 问卷调查内容设计 | 第39页 |
| 4.2. 变量和变量的测量 | 第39-44页 |
| 4.2.1. 感知有用性 | 第39-40页 |
| 4.2.2. 感知易用性 | 第40页 |
| 4.2.3. 兼容性 | 第40-41页 |
| 4.2.4. 对网上购物的态度 | 第41页 |
| 4.2.5. 个人之间的影响 | 第41-42页 |
| 4.2.6. 大众媒体影响 | 第42页 |
| 4.2.7. 主观规范 | 第42-43页 |
| 4.2.8. 自我效能 | 第43页 |
| 4.2.9. 外部资源 | 第43-44页 |
| 4.2.10. 感知行为控制 | 第44页 |
| 4.2.11. 网上购物意愿 | 第44页 |
| 4.3.问卷调查总体设计 | 第44-46页 |
| 4.3.1. 观测变量数量 | 第44-45页 |
| 4.3.2. 受访者 | 第45页 |
| 4.3.3. 问卷发放与回收 | 第45-46页 |
| 第四章小结 | 第46-47页 |
| 第五章 研究结果 | 第47-67页 |
| 5.1. 样本描述统计 | 第47-48页 |
| 5.2. 探索性因素分析（EFA） | 第48-54页 |
| 5.2.1. 第一次探索性因素分析的结果 | 第49-50页 |
| 5.2.2. 第二次探索性因素分析的结果 | 第50-52页 |
| 5.2.3. 分组和因素编码 | 第52-54页 |
| 5.3. 模型的信度检验结果 | 第54-56页 |
| 5.4. 模型修改和研究假设 | 第56-58页 |
| 5.5. 测试假设的结果 | 第58-66页 |
| 5.5.1. 相关性分析 | 第58-59页 |
| 5.5.2. 影响网上购物态度的因素测试结果 | 第59-60页 |
| 5.5.3. 影响网上购物意愿的因素测试结果 | 第60-61页 |
| 5.5.4. ANOVA的结果分析 | 第61-64页 |
| 5.5.5. 假设检验结果总结 | 第64-66页 |
| 第五章小结 | 第66-67页 |
| 第六章 结论与建议 | 第67-75页 |
| 6.1. 研究结果及其建议 | 第67-72页 |
| 6.1.1. 对于在线零售商 | 第68-70页 |
| 6.1.2. 对于国家管理机构 | 第70-72页 |
| 6.2. 论文的贡献 | 第72页 |
| 6.3. 研究局限和展望 | 第72-74页 |
| 6.3.1. 研究局限 | 第72-73页 |
| 6.3.2. 研究展望 | 第73-74页 |
| 第六章小结 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-91页 |
| 附录 | 第91-119页 |
| 附录1 正式调查问卷 | 第91-94页 |
| 附录2 探索性因素分析结果 | 第94-101页 |
| 附录3 信度分析结果 | 第101-103页 |
| 附录4 相关性分析结果 | 第103-105页 |
| 附录5 回归分析结果 | 第105-110页 |
| 附录6 控制变量检验结果 | 第110-119页 |
| 后记 | 第119页 |
