HTM公司数控机床营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究对象 | 第8-10页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法及路线 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-18页 |
| ·市场营销理论综述 | 第13-15页 |
| ·企业市场营销策略实证研究综述 | 第15-18页 |
| 第3章 外部环境分析 | 第18-26页 |
| ·宏观环境分析 | 第18-23页 |
| ·机床行业五力模型分析 | 第23-26页 |
| 第4章 HTM公司内部资源及能力分析 | 第26-31页 |
| ·资源能力分析 | 第26-27页 |
| ·行业成功关键因素分析(KFS) | 第27-28页 |
| ·HTM公司SWOT分析 | 第28-31页 |
| 第5章 HTM公司产品与竞争者 | 第31-39页 |
| ·产品线分析 | 第31-36页 |
| ·主要竞争者 | 第36-39页 |
| 第6章 市场需求细分与定位 | 第39-49页 |
| ·市场需求分析 | 第39-42页 |
| ·市场竞争分析 | 第42-45页 |
| ·市场细分 | 第45-47页 |
| ·市场定位 | 第47-49页 |
| 第7章 HTM公司的营销策略 | 第49-56页 |
| ·产品策略 | 第49-50页 |
| ·价格及付款方式 | 第50-51页 |
| ·渠道策略 | 第51-54页 |
| ·促销策略 | 第54-56页 |
| 第8章 结论 | 第56-59页 |
| ·研究结论 | 第56-57页 |
| ·研究局限 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录一 客户调查问卷(样本) | 第62-64页 |
| 卷内备考表 | 第64-65页 |
