网购平台大规模降价促销对消费者购后失调、购后评价的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容、结构与创新 | 第10-12页 |
| 1.4 技术路线与研究方法 | 第12-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-27页 |
| 2.1 认知失调理论研究 | 第15-24页 |
| 2.2 消费者网络购后评价研究 | 第24-25页 |
| 2.3 购后失调与消费者购后评价关系研究 | 第25-27页 |
| 第3章 研究模型及研究假设 | 第27-35页 |
| 3.1 概念模型构建背景 | 第27-28页 |
| 3.2 概念模型构建 | 第28-32页 |
| 3.3 研究假设 | 第32-35页 |
| 第4章 研究设计与预调研 | 第35-52页 |
| 4.1 实验设计 | 第35-39页 |
| 4.2 预调研设计 | 第39-41页 |
| 4.3 预调研数据分析 | 第41-52页 |
| 第5章 实验数据统计与分析 | 第52-63页 |
| 5.1 主效应检验 | 第52-57页 |
| 5.2 购后失调的中介效应检验 | 第57-62页 |
| 5.3 假设检验 | 第62-63页 |
| 第6章 研究结论与建议 | 第63-70页 |
| 6.1 研究结果分析与总结 | 第63-66页 |
| 6.2 网购平台大规模降价促销的营销建议 | 第66-67页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第67-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录 | 第74-89页 |
| 附录一 预调研问卷 | 第74-76页 |
| 附录二 实验问卷（一） | 第76-78页 |
| 附录三 实验问卷（二） | 第78-79页 |
| 附录四 实验问卷（三） | 第79-81页 |
| 附录五 实验问卷（四） | 第81-82页 |
| 附录六 实验问卷（五） | 第82-84页 |
| 附录七 实验问卷（六） | 第84-85页 |
| 附录八 实验问卷（七） | 第85-87页 |
| 附录九 实验问卷（八） | 第87-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
| 在学期间发表论文及参加课题一览表 | 第90页 |
