| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第6-23页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第6-9页 |
| 1.2 研究框架、研究方法与研究创新 | 第9-11页 |
| 1.3 研究综述 | 第11-23页 |
| 2 研究假设与设计 | 第23-33页 |
| 2.1 理论模型与研究假设 | 第23-24页 |
| 2.2 研究设计 | 第24-27页 |
| 2.3 研究工具设计 | 第27-32页 |
| 2.4 抽样设计与数据收集 | 第32-33页 |
| 3 数据分析 | 第33-48页 |
| 3.1 样本的人口统计分析 | 第33-35页 |
| 3.2 数据的效度与信度分析 | 第35-37页 |
| 3.3 假设检验 | 第37-48页 |
| 4 研究结论及启示 | 第48-53页 |
| 4.1 研究结果与发现 | 第48-49页 |
| 4.2 购物网站营销建议 | 第49-51页 |
| 4.3 研究局限 | 第51-52页 |
| 4.4 研究展望 | 第52-53页 |
| 注释 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 在校发表论文及研究成果清单： | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-66页 |
| 1.效度分析相关矩阵表 | 第59-62页 |
| 2.调查问卷 | 第62-66页 |
| 索引 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |