| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第8-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2 研究思路及框架 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究框架图 | 第14-15页 |
| 第二章 相关理论及方法综述 | 第15-34页 |
| 2.1 产品及产品开发相关理论 | 第15-21页 |
| 2.1.1 产品 | 第15-16页 |
| 2.1.2 产品生命周期 | 第16-18页 |
| 2.1.3 产品开发 | 第18-20页 |
| 2.1.4 产品开发流程 | 第20-21页 |
| 2.2 用户需求相关理论 | 第21-27页 |
| 2.2.1 用户特征及群体相关理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 用户需求相关理论 | 第22-24页 |
| 2.2.3 获取用户需求的方法 | 第24-27页 |
| 2.3 产品策划相关概念和理论 | 第27-34页 |
| 2.3.1 产品策划 | 第27-28页 |
| 2.3.2 产品组合 | 第28-30页 |
| 2.3.3 产品定位 | 第30-31页 |
| 2.3.4 产品定义 | 第31-34页 |
| 第三章 中国汽车行业发展历程及发展趋势 | 第34-45页 |
| 3.1 中国汽车行业发展历程 | 第34-38页 |
| 3.2 目前中国汽车市场竞争格局 | 第38-41页 |
| 3.3 未来汽车行业发展趋势 | 第41-45页 |
| 第四章 国内汽车产品策划的现状和改进分析 | 第45-49页 |
| 4.1 汽车自主品牌产品开发和产品策划现状 | 第45-48页 |
| 4.1.1 自主品牌产品开发现状 | 第45-46页 |
| 4.1.2 自主品牌产品策划现状 | 第46-48页 |
| 4.2 自主品牌产品开发及产品策划的改进分析 | 第48-49页 |
| 第五章 汽车产品策划方法研究 | 第49-60页 |
| 5.1 确立科学的产品策划的工作理念 | 第49-51页 |
| 5.2 产品策划的工作步骤和内容 | 第51-55页 |
| 5.2.1 市场与车型分析 | 第51-52页 |
| 5.2.2 用户细分 | 第52页 |
| 5.2.3 产品定位 | 第52-53页 |
| 5.2.4 产品定义 | 第53-54页 |
| 5.2.5 开发成果的阶段性测试验证 | 第54页 |
| 5.2.6 结合经济性考虑的营销方案 | 第54-55页 |
| 5.3 产品策划的工具 | 第55-58页 |
| 5.3.1 产品价格指数 | 第55-56页 |
| 5.3.2 产品特征目录 | 第56-58页 |
| 5.4 产品策划的工作组织及管理体系 | 第58-60页 |
| 第六章 实例分析：A 公司经济型车产品策划方法实施 | 第60-74页 |
| 6.1 A 公司面临的环境和机会分析 | 第60-61页 |
| 6.2 A 公司经济型车产品组合研究 | 第61-64页 |
| 6.3 首款车型的产品定位研究 | 第64-69页 |
| 6.4 首款车型的产品定义研究 | 第69-71页 |
| 6.5 A 公司经济型车营销方案 | 第71-74页 |
| 结束语 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77页 |