| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| Contents | 第10-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-17页 |
| 1.1 课题背景 | 第13页 |
| 1.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3 研究意义 | 第14页 |
| 1.4 研究创新点 | 第14页 |
| 1.5 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.6 国内外文献综述 | 第15-17页 |
| 1.6.1 国外的研究 | 第15-16页 |
| 1.6.2 国内的研究 | 第16-17页 |
| 第二章 品牌传播及电子商务B2C平台概述 | 第17-20页 |
| 2.1 品牌形象传播的概念 | 第17-18页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第17页 |
| 2.1.2 品牌形象传播的定义 | 第17页 |
| 2.1.3 AIDMA理论与AISAS理论 | 第17-18页 |
| 2.2 电子商务 | 第18-20页 |
| 2.2.1 电子商务的定义和类型 | 第18页 |
| 2.2.2 电子商务B2C的释义和概念 | 第18页 |
| 2.2.3 电商B2C平台 | 第18页 |
| 2.2.4 SNS网站 | 第18-19页 |
| 2.2.5 社会化网络 | 第19页 |
| 2.2.6 综合性门户网站与垂直类网站 | 第19页 |
| 2.2.7 CPS联盟网站 | 第19页 |
| 2.2.8 SEM | 第19-20页 |
| 第三章 品牌形象在电子商务B2C平台中的设计表现 | 第20-32页 |
| 3.1 电商B2C平台在品牌形象识别的应用要素 | 第20-27页 |
| 3.1.1 电商B2C品牌形象识别的基本元素 | 第21-24页 |
| 3.1.2 电商B2C平台品牌形象识别的辅助元素 | 第24-27页 |
| 3.2 电商B2C平台在界面设计的应用要素 | 第27-30页 |
| 3.2.1 电商B2C平台图标的应用表现 | 第27-28页 |
| 3.2.2 电商B2C平台界面导航的应用表现 | 第28-29页 |
| 3.2.3 电商B2C平台导读标签的应用表现 | 第29页 |
| 3.2.4 电商B2C平台版式设计的应用表现 | 第29-30页 |
| 3.3 本章小结 | 第30-32页 |
| 第四章 品牌形象在电子商务B2C平台中的推广应用 | 第32-43页 |
| 4.1 电商B2C平台广告的应用要素 | 第32-38页 |
| 4.1.1 电商B2C平台品牌广告的应用表现 | 第32-34页 |
| 4.1.2 电商B2C平台促销广告的应用表现 | 第34-35页 |
| 4.1.3 电商广告在媒体投放策略的应用表现 | 第35-38页 |
| 4.2 电商B2C平台口碑推广的应用要素 | 第38-41页 |
| 4.2.1 网络口碑推广的特点 | 第38-39页 |
| 4.2.2 电商B2C平台网络口碑推广的途径 | 第39-41页 |
| 4.3 本章小结 | 第41-43页 |
| 第五章 品牌形象在电子商务B2C平台的传播案例分析——以凡客诚品为例 | 第43-56页 |
| 5.1 品牌定位分析 | 第43页 |
| 5.2 品牌形象在凡客商城中的设计分析 | 第43-48页 |
| 5.2.1 简约设计强化品牌形象识别 | 第44-45页 |
| 5.2.2 互动界面优化用户体验 | 第45-48页 |
| 5.3 品牌形象在凡客商城中的推广应用分析 | 第48-54页 |
| 5.3.1 广告在凡客商城的应用推广 | 第48-51页 |
| 5.3.2 凡客诚品媒体投放策略表现 | 第51-53页 |
| 5.3.3 口碑扩散推广范围,互动拉近品牌距离 | 第53-54页 |
| 5.4 本章小结 | 第54-56页 |
| 第六章 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-65页 |