| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 第一节 课题研究背景 | 第12-13页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 第三节 国内外研究现状和发展趋势 | 第14-16页 |
| 一、 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 二、 国内研究现状 | 第15-16页 |
| 第四节 研究内容和研究方法 | 第16-17页 |
| 一、 研究内容 | 第16-17页 |
| 二、 研究方法 | 第17页 |
| 第五节 本章小结 | 第17-18页 |
| 第二章 户外广告受众分析 | 第18-26页 |
| 第一节 广告受众的内涵与特点 | 第18-19页 |
| 第二节 视觉传达设计与受众的关系 | 第19-21页 |
| 第三节 广告受众的信息接收特征 | 第21-22页 |
| 第四节 户外广告受众定位与视觉特征 | 第22-24页 |
| 一、 户外广告受众定位 | 第22-23页 |
| 二、 户外广告受众视觉特征 | 第23-24页 |
| 第五节 本章小结 | 第24-26页 |
| 第三章 受众意识与大众文化 | 第26-34页 |
| 第一节 接受美学视角下的广告受众中心论 | 第26-27页 |
| 一、 接受美学的产生 | 第26页 |
| 二、 广告创作要以广告受众为中心 | 第26-27页 |
| 第二节 受众意识与接受心理 | 第27-31页 |
| 一、 广告受众接受的认知过程 | 第28-29页 |
| 二、 广告受众接受的情感过程 | 第29-30页 |
| 三、 广告受众接受的需要过程 | 第30-31页 |
| 第三节 受众意识与大众文化 | 第31-33页 |
| 一、 大众文化的概念 | 第31-32页 |
| 二、 大众文化的审美特征 | 第32-33页 |
| 第四节 本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 基于受众意识的视觉表达设计原则 | 第34-44页 |
| 第一节 调动户外视觉表现元素 | 第34-37页 |
| 一、 文字 | 第34-35页 |
| 二、 图形 | 第35-36页 |
| 三、 色彩 | 第36-37页 |
| 第二节 户外广告视觉设计的创新 | 第37-42页 |
| 一、 创新视觉空间维度 | 第37-38页 |
| 二、创新户外传播媒介 | 第38-40页 |
| （一） 传统媒体创新型运用 | 第38-39页 |
| （二） 采用新媒体 | 第39-40页 |
| 三、 采用新的广告形式 | 第40-42页 |
| （一） 互动广告 | 第40页 |
| （二） 户外行为艺术广告 | 第40-41页 |
| （三） 装置性户外广告 | 第41-42页 |
| 第三节 本章小结 | 第42-44页 |
| 第五章 户外广告在受众意识下的设计实践策略——以齐齐哈尔市公交站牌广告视觉设计为例 | 第44-56页 |
| 第一节 齐齐哈尔市公交站牌广告受众分析 | 第44-47页 |
| 一、 调查对象的选取 | 第44页 |
| 二、 受众特征分析 | 第44-47页 |
| 第二节 齐齐哈尔市公交站牌广告视觉表达效果分析 | 第47-50页 |
| 一、 记忆率分析 | 第48-49页 |
| 二、 干扰度分析 | 第49-50页 |
| 三、 达到率分析 | 第50页 |
| 第三节 齐齐哈尔市公交站牌广告视觉设计问题分析 | 第50-53页 |
| 一、 户外广告视觉表现力不足，缺乏创意 | 第50-51页 |
| 二、 广告词缺乏创意，主题不突出，内容与产品的相关性小 | 第51-52页 |
| 三、 户外广告品牌信息突出不够 | 第52-53页 |
| 第四节 提高齐齐哈尔市户外广告视觉表达效果的策略 | 第53-55页 |
| 一、 户外广告媒体创新策略 | 第53-54页 |
| 二、 广告创意策略 | 第54-55页 |
| 第五节 本章小结 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 注释 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |