| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 0 前言 | 第11-15页 |
| 0.1 研究背景与选题依据 | 第11-12页 |
| 0.1.1 休闲产业和文化产业的发展 | 第11页 |
| 0.1.2 旅游产业转型升级 | 第11页 |
| 0.1.3 旅游者消费需求提高 | 第11-12页 |
| 0.1.4 旅游演艺日益发展壮大 | 第12页 |
| 0.2 论文研究目的 | 第12页 |
| 0.3 论文研究意义 | 第12-14页 |
| 0.3.1 理论意义 | 第12页 |
| 0.3.2 现实意义 | 第12-14页 |
| 0.4 技术路线 | 第14-15页 |
| 1 理论基础 | 第15-25页 |
| 1.1 旅游演艺相关理论基础 | 第15-20页 |
| 1.1.1 旅游演艺基本概念界定 | 第15-17页 |
| 1.1.2 旅游演艺研究综述 | 第17-20页 |
| 1.2 生态位理论 | 第20-21页 |
| 1.2.1 生态位态势理论 | 第20页 |
| 1.2.2 生态位错位与分离理论 | 第20-21页 |
| 1.2.3 生态位重叠理论 | 第21页 |
| 1.3 品牌学相关理论 | 第21-24页 |
| 1.3.1 品牌概念 | 第21-22页 |
| 1.3.2 品牌的功能 | 第22-24页 |
| 1.4 品牌生态位理论 | 第24-25页 |
| 2 中国旅游演艺品牌的发展历程 | 第25-29页 |
| 2.1 旅游演艺品牌发展的初始阶段 | 第25页 |
| 2.2 旅游演艺品牌发展的形成阶段 | 第25-26页 |
| 2.3 旅游演艺品牌发展的成长阶段 | 第26页 |
| 2.4 旅游演艺品牌发展的扩张阶段 | 第26-29页 |
| 3 旅游演艺品牌生态位测评 | 第29-39页 |
| 3.1 旅游演艺品牌生态位测评概述 | 第29-31页 |
| 3.1.1 旅游演艺品牌生态位宽度 | 第29-30页 |
| 3.1.2 旅游演艺品牌生态位重叠度 | 第30-31页 |
| 3.2 旅游演艺品牌生态位宽度计算 | 第31-32页 |
| 3.2.1 个体品牌生态位宽度计算 | 第31页 |
| 3.2.2 区域市场品牌生态位宽度计算 | 第31-32页 |
| 3.3 旅游演艺品牌生态位重叠的测量 | 第32-33页 |
| 3.3.1 个体旅游演艺品牌生态位度重叠测量 | 第32-33页 |
| 3.3.2 区域市场品牌生态位重叠计算 | 第33页 |
| 3.4 旅游演艺品牌生态位状态评价方法 | 第33-37页 |
| 3.4.1 旅游演艺品牌生态位的统计方法 | 第33页 |
| 3.4.2 旅游企业品牌生态位状态评价方法 | 第33-37页 |
| 3.5 旅游演艺品牌生态位测度指标选取 | 第37-39页 |
| 3.5.1 旅游演艺品牌生态位指标选取原则 | 第37页 |
| 3.5.2 旅游演艺品牌生态位指标体系构建 | 第37-39页 |
| 4 旅游演艺品牌生态位测评实证研究——以印象实景旅游演艺系列为例 | 第39-59页 |
| 4.1 研究背景及研究对象 | 第39-45页 |
| 4.1.1 研究背景 | 第39-40页 |
| 4.1.2 研究对象 | 第40-43页 |
| 4.1.3 主要数据来源介绍 | 第43页 |
| 4.1.4 “印象”系列实景旅游演艺品牌生态位测度方法选择 | 第43-45页 |
| 4.2 旅游演艺品牌生态位宽度 | 第45-49页 |
| 4.2.1 “印象”系列品牌生态位指标选取 | 第45-47页 |
| 4.2.2 “印象”系列品牌生态位宽度计算 | 第47-48页 |
| 4.2.3 “印象”系列旅游演艺品牌生态位宽度分析 | 第48-49页 |
| 4.3 旅游演艺品牌生态位重叠度分析 | 第49-55页 |
| 4.3.1 “印象”系列品牌生态位重叠矩阵测度 | 第49-50页 |
| 4.3.2 印象系列品牌生态位重叠指数深入分析 | 第50-55页 |
| 4.4 旅游演艺品牌生态位状态评价 | 第55-59页 |
| 5 旅游演艺品牌发展态势评价与发展策略选择 | 第59-65页 |
| 5.1 旅游演艺品牌竞争格局分析 | 第59-60页 |
| 5.1.1 旅游演艺品牌竞争优势分析 | 第59-60页 |
| 5.1.2 旅游演艺品牌竞争劣势分析 | 第60页 |
| 5.2 旅游演艺品牌生态位待解决关键问题 | 第60-62页 |
| 5.2.1 旅游演艺品牌生态位宽度较窄，对资源依赖程度较强 | 第61页 |
| 5.2.2 旅游演艺品牌缺乏创新能力 | 第61页 |
| 5.2.3 旅游演艺品牌营销能力弱化 | 第61-62页 |
| 5.2.4 旅游演艺品牌发展缺乏整体性和全局性 | 第62页 |
| 5.3 基于生态位理论的旅游演艺品牌发展策略 | 第62-65页 |
| 5.3.1 增强旅游演艺的品牌扩张能力 | 第62页 |
| 5.3.2 培育旅游演艺的品牌成长能力 | 第62-63页 |
| 5.3.3 强化旅游演艺的品牌传播能力 | 第63-64页 |
| 5.3.4 提高旅游演艺的品牌创新能力 | 第64-65页 |
| 6 结论 | 第65-67页 |
| 6.1 研究结果 | 第65页 |
| 6.2 研究不足之处 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 个人简历 | 第72页 |
| 发表的学术论文 | 第72-73页 |
