网络团购消费者的冲动购买研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-36页 |
| 2.1 网络团购 | 第16-23页 |
| 2.1.1 定义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 模式 | 第17-19页 |
| 2.1.3 发展历史 | 第19-20页 |
| 2.1.4 国内网络团购的发展现状和问题 | 第20-23页 |
| 2.2 冲动购买 | 第23-32页 |
| 2.2.1 定义 | 第23-24页 |
| 2.2.2 分类 | 第24-25页 |
| 2.2.3 影响因素 | 第25-28页 |
| 2.2.4 冲动购买行为的理论解释 | 第28-30页 |
| 2.2.5 测量方法 | 第30-31页 |
| 2.2.6 网络冲动购买研究综述 | 第31-32页 |
| 2.3 价格折扣 | 第32-33页 |
| 2.4 时间压力 | 第33-34页 |
| 2.5 限量购买 | 第34-35页 |
| 2.6 消费者态度 | 第35-36页 |
| 第3章 实验设计与操作 | 第36-45页 |
| 3.1 实验目的 | 第36页 |
| 3.2 实验假设 | 第36-38页 |
| 3.2.1 价格折扣与冲动购买意愿的关系 | 第36页 |
| 3.2.2 时间压力与冲动购买意愿的关系 | 第36-37页 |
| 3.2.3 限量购买与冲动购买意愿的关系 | 第37页 |
| 3.2.4 消费者态度的调节作用 | 第37-38页 |
| 3.3 问卷设计 | 第38-43页 |
| 3.3.1 问卷内容 | 第38页 |
| 3.3.2 实验情境设置 | 第38-41页 |
| 3.3.3 实验量表设计 | 第41-43页 |
| 3.4 实验操作 | 第43-45页 |
| 3.4.1 样本选择 | 第43-44页 |
| 3.4.2 实验程序 | 第44-45页 |
| 第4章 实验数据分析 | 第45-59页 |
| 4.1 样本分析 | 第45-47页 |
| 4.2 实验控制变量检验 | 第47-48页 |
| 4.3 信度和效度检验 | 第48-53页 |
| 4.3.1 信度检验 | 第48-49页 |
| 4.3.2 效度检验 | 第49-53页 |
| 4.4 研究假设检验 | 第53-57页 |
| 4.4.1 实验一：价格折扣实验组 | 第54页 |
| 4.4.2 实验二：时间压力实验组 | 第54-55页 |
| 4.4.3 实验三：限量购买实验组 | 第55-57页 |
| 4.5 结果与讨论 | 第57-59页 |
| 结论与建议 | 第59-62页 |
| 参考文献 | 第62-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附录A 问卷一 | 第71-74页 |
| 附录B 问卷二 | 第74-77页 |
| 附录C 问卷三 | 第77-80页 |
| 附录D 问卷四 | 第80-83页 |
| 附录E 问卷五 | 第83-86页 |
| 附录F 问卷六 | 第86-88页 |
