| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 选题研究的目的 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8-9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9页 |
| 1.3 国内外研究现状分析 | 第9-12页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第10页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第10-12页 |
| 1.4 研究框架和方法 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究框架 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究方法、需要进行调研的工作 | 第13页 |
| 1.5 本论文的创新之处 | 第13-15页 |
| 第二章 城市新区形象传播相关概念及理论梳理 | 第15-21页 |
| 2.1 城市新区形象定位与新区形象传播 | 第15-17页 |
| 2.1.1 城市新区形象定位 | 第15页 |
| 2.1.2 城市新区形象传播 | 第15-17页 |
| 2.2 城市新区形象传播机理 | 第17-21页 |
| 2.2.1 生态区品牌形象的议题构建 | 第18页 |
| 2.2.2 生态区品牌形象传播议题设置内容及有效性 | 第18-19页 |
| 2.2.3 生态区品牌形象推广的受众 | 第19-20页 |
| 2.2.4 生态区品牌形象传播效果研究及指导价值 | 第20-21页 |
| 第三章 西安浐灞生态区形象定位与宣传推广 | 第21-27页 |
| 3.1 西安浐灞生态区宣传推广策略现状分析 | 第21页 |
| 3.2 西安浐灞生态区形象定位于政策环境 | 第21-22页 |
| 3.2.1 西安浐灞生态区形象传播定位 | 第21页 |
| 3.2.2 西安浐灞生态区政策环境 | 第21-22页 |
| 3.3 西安浐灞生态区形象传播策略 | 第22-27页 |
| 3.3.1 西安浐灞生态区形象传播渠道策略 | 第22-25页 |
| 3.3.2 西安浐灞生态区形象传播维度策略 | 第25-27页 |
| 第四章 西安浐灞生态区形象传播调查分析 | 第27-44页 |
| 4.1 西安浐灞生态区形象传播受众群调查分析 | 第27-40页 |
| 4.1.1 西安浐灞生态区形象传播受众调查分析 | 第27-39页 |
| 4.1.2 西安浐灞生态区形象传播中存在的问题 | 第39-40页 |
| 4.2 省市主要媒体对浐灞生态区宣传工作的意见与建议 | 第40-44页 |
| 4.2.1 记者对浐灞生态区宣传工作的意见 | 第40-42页 |
| 4.2.2 记者眼中的开发区宣传经验 | 第42页 |
| 4.2.3 记者对浐灞生态区宣传工作的建议 | 第42-44页 |
| 第五章 建立效果评估体系 | 第44-50页 |
| 5.1 营销传播活动中的品牌传播效果评估指标建立 | 第44-45页 |
| 5.2 口碑传播的品牌传播效果评估指标 | 第45-46页 |
| 5.3 基于德尔菲法的专家评估方法 | 第46-47页 |
| 5.3.1 德尔菲法——专家意见法 | 第46-47页 |
| 5.3.2 建立形象评价指标体系时遵循的原则 | 第47页 |
| 5.4 明确评估目标,构建浐灞生态区形象评估体系一级、二级、三级指标 | 第47-48页 |
| 5.4.1 三级指标的形成 | 第47-48页 |
| 5.4.2 评估体系的完善 | 第48页 |
| 5.5 选聘专家,发布问题并综合专家对问题反馈结果进行平均统计 | 第48-50页 |
| 第六章 评估体系结果形成与反馈修正 | 第50-52页 |
| 6.1 西安浐灞生态区形象传播效果评估体系 | 第50页 |
| 6.2 西安浐灞生态区传播评估反馈体系 | 第50-52页 |
| 6.2.1 建立和完善浐灞形象传播信息反馈机制 | 第50-51页 |
| 6.2.2 形成西安城市形象传播评价奖惩机制 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-58页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
