| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-37页 |
| 第一节 选题缘由 | 第10-12页 |
| 一、选题目的 | 第10-11页 |
| 二、选题意义 | 第11-12页 |
| 第二节 文献回顾 | 第12-22页 |
| 一、神圣、世俗和宗教人类学 | 第13-15页 |
| 二、礼物、商品和经济人类学 | 第15-17页 |
| 三、地方、全球与旅游人类学 | 第17-20页 |
| 四、传统、创新与文化产业 | 第20-22页 |
| 第三节 研究架构与研究方法 | 第22-23页 |
| 一、研究架构 | 第22-23页 |
| 二、研究方法 | 第23页 |
| 第四节 田野概述 | 第23-33页 |
| 一、田野介绍 | 第23-28页 |
| 二、略论田野 | 第28-33页 |
| 第五节 论文主旨和论文结构 | 第33-37页 |
| 一、研究主旨 | 第33-34页 |
| 二、结构安排 | 第34-37页 |
| 第二章 藏传佛教文化用品概述 | 第37-54页 |
| 第一节 藏传佛教文化用品的概念及分类 | 第37-44页 |
| 一、藏传佛教文化用品的概念 | 第37-38页 |
| 二、藏传佛教文化用品的分类体系 | 第38-44页 |
| 第二节 藏传佛教对宗教用品买卖的戒律与禁忌 | 第44-46页 |
| 一、佛教的戒律和禁忌 | 第44页 |
| 二、戒律与世俗 | 第44-46页 |
| 第三节 藏传佛教文化用品的世俗性功能 | 第46-49页 |
| 一、藏族的宗教价值观及世俗性 | 第46-48页 |
| 二、藏传佛教文化用品的世俗性功能 | 第48-49页 |
| 第四节 藏传佛教寺院、僧侣与卖店的互动共生关系 | 第49-52页 |
| 一、藏、汉佛教寺院经济的历史 | 第49-50页 |
| 二、卖店和寺院、僧侣的互动关系 | 第50-52页 |
| 小结 | 第52-54页 |
| 第三章 藏传佛教文化用品的一般性需求：消费、阶层与旅游 | 第54-66页 |
| 第一节 好命好运观与宗教用品需求 | 第55-59页 |
| 第二节 中产阶级对异文化、他者的休闲消费需求 | 第59-60页 |
| 第三节 宗教、民族主题的深度旅游 | 第60-61页 |
| 第四节 不同功能性需求的藏传佛教文化用品 | 第61-65页 |
| 一、作为布施的供物 | 第62-63页 |
| 二、关系现世利益的藏传佛教文化用品 | 第63-64页 |
| 三、展示民族文化的纪念品 | 第64-65页 |
| 小结 | 第65-66页 |
| 第四章 藏传佛教文化用品的特殊需求：礼物、交换与互惠 | 第66-78页 |
| 第一节 藏传佛教文化用品成为礼物互惠的文化脉络 | 第67-72页 |
| 一、礼物、交换、互惠 | 第67-70页 |
| 二、礼物与商品 | 第70-72页 |
| 第二节 礼物商品经济的世俗意义 | 第72-77页 |
| 一、对经济的影响 | 第73-74页 |
| 二、对社会关系的影响 | 第74-76页 |
| 三、对个人影响 | 第76-77页 |
| 小结 | 第77-78页 |
| 第五章 藏传佛教文化用品的商品化及意义 | 第78-87页 |
| 第一节 藏传佛教文化用品商品化的过程 | 第78-82页 |
| 一、佛教文化用品贸易的传统 | 第78-79页 |
| 二、“大人物”的影响 | 第79-81页 |
| 三、产业集群过程 | 第81-82页 |
| 第二节 藏传佛教文化用品的积极意义 | 第82-83页 |
| 第三节 市场经济对土著价值观的冲击与变迁 | 第83-86页 |
| 小结 | 第86-87页 |
| 第六章 藏传佛教文化用品与文化产业 | 第87-101页 |
| 第一节 文化产业概述 | 第87-90页 |
| 第二节 藏传佛教文化用品产业化现状考察 | 第90-96页 |
| 一、藏传佛教文化用品转型为文化商品的实例 | 第90-93页 |
| 二、创意、创新在佛教文化用品市场上的成功案例 | 第93-95页 |
| 三、模仿、复制、山寨版对文物市场的影响 | 第95-96页 |
| 第三节 藏传佛教象征体系产业化的可能性 | 第96-100页 |
| 一、作为城市藏文化象征物的街道 | 第96-97页 |
| 二、藏文化用品街独特的经济模式 | 第97-100页 |
| 小结 | 第100-101页 |
| 第七章 藏传佛教文化用品与卖店的营销策略 | 第101-119页 |
| 第一节 藏文化用品街卖店的属性 | 第101-103页 |
| 第二节 藏文化用品街运用的营销模式与特色 | 第103-104页 |
| 一、商品 | 第103页 |
| 二、消费者 | 第103页 |
| 三、生产销售 | 第103-104页 |
| 四、行销 | 第104页 |
| 第三节 藏文化用品街的形象定位 | 第104-108页 |
| 一、藏文化用品街的当前定位 | 第104-105页 |
| 二、藏文化用品街的未来 | 第105-108页 |
| 第四节 藏文化用品街卖店的永续经营策略 | 第108-118页 |
| 一、自主 | 第109-110页 |
| 二、采借 | 第110-111页 |
| 三、卖店营销策略 | 第111-118页 |
| 小结 | 第118-119页 |
| 第八章 结论：神圣与世俗 | 第119-123页 |
| 一、神圣与世俗 | 第120页 |
| 二、商品和礼物 | 第120-121页 |
| 三、文化产业与社区营造 | 第121-123页 |
| 参考文献 | 第123-127页 |
| 附录1 | 第127-130页 |
| 附录2 | 第130-131页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第131-133页 |
| 后记 | 第133页 |