YPX烘培食品有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容与框架 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.2 论文框架 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 2 相关理论基础及研究综述 | 第14-22页 |
| 2.1 企业市场营销的基本概念 | 第14-15页 |
| 2.1.1 市场的含义 | 第14页 |
| 2.1.2 市场营销的内涵 | 第14页 |
| 2.1.3 市场营销的职能 | 第14-15页 |
| 2.2 企业市场营销的理论基础 | 第15-19页 |
| 2.2.1 市场营销管理哲学 | 第15-17页 |
| 2.2.2 市场营销组合理论 | 第17-19页 |
| 2.3 关于食品行业营销的研究综述 | 第19-22页 |
| 2.3.1 国外研究动态 | 第19页 |
| 2.3.2 国内研究动态 | 第19-22页 |
| 3 YPX公司烘焙食品营销环境分析 | 第22-30页 |
| 3.1 YPX公司简介 | 第22-23页 |
| 3.1.1 YPX公司概况 | 第22页 |
| 3.1.2 YPX公司组织结构 | 第22-23页 |
| 3.2 YPX公司烘焙食品营销宏观环境分析 | 第23-26页 |
| 3.2.1 政治法律环境分析 | 第23-24页 |
| 3.2.2 经济人口环境分析 | 第24-25页 |
| 3.2.3 社会文化环境分析 | 第25-26页 |
| 3.3 YPX公司烘焙食品营销微观环境分析 | 第26-29页 |
| 3.3.1 供应商分析 | 第26-27页 |
| 3.3.2 消费者分析 | 第27页 |
| 3.3.3 竞争者分析 | 第27-28页 |
| 3.3.4 社会公众分析 | 第28-29页 |
| 3.4 YPX公司的SWOT分析 | 第29-30页 |
| 4 YPX公司营销现状及存在问题 | 第30-35页 |
| 4.1 YPX公司市场营销基本情况 | 第30-31页 |
| 4.1.1 品牌发展基本情况 | 第30页 |
| 4.1.2 市场发展基本情况 | 第30-31页 |
| 4.1.3 营销发展基本情况 | 第31页 |
| 4.2 YPX公司市场营销中存在的问题 | 第31-33页 |
| 4.2.1 产品不够丰富且缺乏特色 | 第31-32页 |
| 4.2.2 市场和销售渠道开拓缓慢 | 第32页 |
| 4.2.3 促销观念和手段比较落后 | 第32页 |
| 4.2.4 管理和工艺技术水平比较落后 | 第32-33页 |
| 4.3 YPX公司市场营销存在问题的原因分析 | 第33-35页 |
| 4.3.1 人力资源素质和能力不强 | 第33页 |
| 4.3.2 烘焙食品行业市场竞争激烈 | 第33-34页 |
| 4.3.3 市场营销环境形成制约 | 第34-35页 |
| 5 烘焙食品市场细分及目标市场定位 | 第35-38页 |
| 5.1 烘焙食品市场细分 | 第35-36页 |
| 5.2 YPX公司目标市场选择及定位 | 第36-38页 |
| 6 YPX公司市场营销组合策略 | 第38-47页 |
| 6.1 产品策略 | 第38-40页 |
| 6.1.1 创新产品的品种和类型 | 第38-39页 |
| 6.1.2 优化产品的储存和包装 | 第39-40页 |
| 6.1.3 丰富产品的风味和色泽 | 第40页 |
| 6.1.4 增强产品的文化内涵和附加价值 | 第40页 |
| 6.2 价格策略 | 第40-42页 |
| 6.2.1 形象定价策略 | 第40-41页 |
| 6.2.2 渗透定价策略 | 第41页 |
| 6.2.3 弹性定价策略 | 第41页 |
| 6.2.4 严格控制成本 | 第41-42页 |
| 6.2.5 积极规避恶性价格战 | 第42页 |
| 6.3 渠道策略 | 第42-45页 |
| 6.3.1 积极开设直营连锁门店 | 第42-43页 |
| 6.3.2 科学地选择和布局店面 | 第43-44页 |
| 6.3.3 积极开拓县城和农村市场 | 第44-45页 |
| 6.4 促销策略 | 第45-47页 |
| 6.4.1 创新促销手法 | 第45页 |
| 6.4.2 善于利用网络营销 | 第45页 |
| 6.4.3 重视节假日促销 | 第45-46页 |
| 6.4.4 积极参加展览会促销 | 第46-47页 |
| 7 YPX公司营销策略实施保障措施 | 第47-53页 |
| 7.1 树立先进的营销理念 | 第47页 |
| 7.2 完善员工考核和激励约束机制 | 第47-48页 |
| 7.3 提高经营管理的信息化水平 | 第48-49页 |
| 7.4 加强建设风险控制机制 | 第49-51页 |
| 7.5 完善和健全公司融资渠道 | 第51-53页 |
| 8 研究结论与展望 | 第53-54页 |
| 8.1 研究结论 | 第53页 |
| 8.2 展望 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
