| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 课题来源背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 课题主要研究目的 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-16页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.3 国内外研究现状评述 | 第15-16页 |
| 1.4 课题主要研究方法 | 第16页 |
| 1.5 课题主要研究内容 | 第16-18页 |
| 第2章I视频网站广告投放项目质量管理现状及问题 | 第18-26页 |
| 2.1 I视频网站广告投放项目质量管理现状 | 第18-19页 |
| 2.2 I视频网站广告投放项目质量管理问题阐述及分析 | 第19-22页 |
| 2.2.1 视频用户层面 | 第19-20页 |
| 2.2.2 视频内容层面 | 第20-21页 |
| 2.2.3 投放精准层面 | 第21页 |
| 2.2.4 人员配备层面 | 第21-22页 |
| 2.3 海外领先的视频网站广告投放质量管理经验借鉴 | 第22-25页 |
| 2.3.1 Hulu将视频广告观看的自主选择权交还给用户 | 第22页 |
| 2.3.2 You Tube依托关键词搜索技术推送广告 | 第22-23页 |
| 2.3.3 Netflix用大数据和个性化推荐吸引用户 | 第23-24页 |
| 2.3.4 海外视频网站经验总结 | 第24-25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 I视频网站广告投放项目质量管理过程分析 | 第26-37页 |
| 3.1 I视频网站广告投放项目特点分析 | 第26-28页 |
| 3.1.1 视频广告投放项目过程的一次性与独特性 | 第26页 |
| 3.1.2 视频广告投放项目成功的核心因素分析 | 第26-27页 |
| 3.1.3 视频广告投放项目的管理三要素分析 | 第27-28页 |
| 3.2 I视频网站广告投放项目质量需求分析 | 第28-30页 |
| 3.2.1 I视频网站广告投放项目质量需求的内涵 | 第28-29页 |
| 3.2.2 I视频网站广告投放项目质量需求的外延 | 第29-30页 |
| 3.3 I视频网站广告投放的项目质量计划制定 | 第30-32页 |
| 3.3.1 I视频网站广告投放项目质量目标的确定 | 第30-31页 |
| 3.3.2 I视频网站广告投放项目过程计划制定 | 第31页 |
| 3.3.3 I视频网站广告投放项目人力计划制定 | 第31-32页 |
| 3.4 I视频网站广告投放项目质量控制方式分析 | 第32-34页 |
| 3.4.1 视频用户层面的频次控制 | 第32-33页 |
| 3.4.2 广告精准层面的定向控制 | 第33-34页 |
| 3.5 I视频网站广告投放项目质量管理体系分析 | 第34-36页 |
| 3.5.1 建立项目质量管理体系 | 第34-35页 |
| 3.5.2 质量体系运行管理内容 | 第35-36页 |
| 3.6 本章小结 | 第36-37页 |
| 第4章 I视频网站广告投放项目质量管理保障措施及效果评价 | 第37-52页 |
| 4.1 I视频网站广告投放项目质量保障措施 | 第37-43页 |
| 4.1.1 基于视频用户的质量保障措施 | 第37-39页 |
| 4.1.2 基于视频内容的质量保障措施 | 第39-40页 |
| 4.1.3 基于投放精准的质量保障措施 | 第40-42页 |
| 4.1.4 基于人员配备的质量保障措施 | 第42-43页 |
| 4.2 I视频网站广告投放项目质量管理效果评价 | 第43-47页 |
| 4.2.1 I视频网站广告投放项目质量效果评价指标的确定 | 第43-44页 |
| 4.2.2 I视频网站广告投放项目质量评价方法 | 第44-45页 |
| 4.2.3 I视频网站广告投放项目质量评价结果 | 第45-47页 |
| 4.3 I视频网站广告投放项目质量改进 | 第47-49页 |
| 4.3.1 I视频网站广告投放项目质量改进流程 | 第47-49页 |
| 4.3.2 I视频网站广告投放项目质量改进内容及评价 | 第49页 |
| 4.4 I视频网站广告投放项目质量关键核心策略 | 第49-51页 |
| 4.4.1 优化质量保障措施提高广告投资回报率 | 第49-51页 |
| 4.4.2 规范质量效果评价和质量改进提升广告满意度 | 第51页 |
| 4.4.3 依靠质量管理技术创新增加广告投放竞争力 | 第51页 |
| 4.5 本章小结 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 个人简历 | 第58页 |
