| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究的理论意义 | 第13页 |
| 1.2.2 研究的现实意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4 研究技术路线 | 第15-16页 |
| 1.5 研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 乡村旅游理论与研究成果综述 | 第17-26页 |
| 2.1 乡村旅游及其产品概念阐述 | 第17-19页 |
| 2.1.1 乡村旅游 | 第17-18页 |
| 2.1.2 旅游产品 | 第18-19页 |
| 2.1.3 乡村旅游产品 | 第19页 |
| 2.2 乡村旅游相关理论 | 第19-21页 |
| 2.2.1 乡村旅游产品与RMP理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 旅游产品生命周期第二曲线理论 | 第20页 |
| 2.2.3 可持续发展理论 | 第20-21页 |
| 2.3 乡村旅游研究成果综述 | 第21-26页 |
| 2.3.1 乡村旅游研究趋势 | 第21-22页 |
| 2.3.2 乡村旅游转型升级研究 | 第22-23页 |
| 2.3.3 国内外乡村旅游产品研究 | 第23-24页 |
| 2.3.4 乡村旅游产品提升研究 | 第24-25页 |
| 2.3.5 乡村旅游研究成果评述 | 第25-26页 |
| 第三章 桐庐县乡村旅游产品发展现状 | 第26-33页 |
| 3.1 桐庐县概况 | 第26-27页 |
| 3.2 桐庐县乡村旅游产品发展历程 | 第27-28页 |
| 3.3 桐庐县乡村旅游产品开发状况 | 第28-30页 |
| 3.3.1 桐庐县乡村旅游产品资源概况 | 第28-29页 |
| 3.3.2 桐庐县乡村旅游产品开发现状 | 第29-30页 |
| 3.4 桐庐县乡村旅游产品存在的问题 | 第30-33页 |
| 3.4.1 产品类型单一,同质现象严重 | 第31页 |
| 3.4.2 产品时间性延续不强,存在设施闲置现象 | 第31页 |
| 3.4.3 产品结构欠优,趋同现象明显 | 第31-32页 |
| 3.4.4 产品层次较低,产业化水平不高 | 第32页 |
| 3.4.5 产品营销乏力,品牌意识不强 | 第32页 |
| 3.4.6 经营水平低,管理人才短缺 | 第32-33页 |
| 第四章 桐庐县乡村旅游产品消费者需求调查分析 | 第33-56页 |
| 4.1 调查方法 | 第33页 |
| 4.1.1 调查问卷设计说明 | 第33页 |
| 4.1.2 调查方式 | 第33页 |
| 4.2 问卷调查初步结果 | 第33-46页 |
| 4.2.1 问卷调查样本构成 | 第33-34页 |
| 4.2.2 乡村旅游行为方式 | 第34-39页 |
| 4.2.3 乡村旅游需求结构 | 第39-46页 |
| 4.3 乡村旅游消费行为特征 | 第46-47页 |
| 4.3.1 出游时间的选择 | 第46页 |
| 4.3.2 停留天数的选择 | 第46页 |
| 4.3.3 出游方式的选择 | 第46页 |
| 4.3.4 信息渠道的选择 | 第46-47页 |
| 4.4 乡村旅游消费需求特征 | 第47-49页 |
| 4.4.1 消费心理分析 | 第47-48页 |
| 4.4.2 消费需求分析 | 第48-49页 |
| 4.5 桐庐县乡村旅游产品满意度总体评价的信度分析 | 第49-51页 |
| 4.6 游客对桐庐县乡村旅游产品满意度分析 | 第51-54页 |
| 4.6.1 桐庐县乡村旅游最让人满意的方面 | 第51页 |
| 4.6.2 桐庐县乡村旅游产品需要提升的方面 | 第51-52页 |
| 4.6.3 乡村旅游体验前后对比 | 第52-54页 |
| 4.7 乡村旅游效果评价 | 第54页 |
| 4.8 乡村旅游旅游需求特征评价 | 第54-56页 |
| 第五章 基于游客需求的桐庐县乡村旅游产品提升 | 第56-69页 |
| 5.1 乡村旅游产品提升目的 | 第56页 |
| 5.2 乡村旅游产品提升方向 | 第56-58页 |
| 5.3 乡村旅游产品提升措施 | 第58-60页 |
| 5.3.1 完善乡村旅游产品体系,建全产业链 | 第58页 |
| 5.3.2 保护乡村旅游资源,坚持绿色低碳 | 第58-59页 |
| 5.3.3 适应智慧旅游时代市场需求 | 第59页 |
| 5.3.4 优化旅游产品结构,精品与特色化发展 | 第59-60页 |
| 5.4 乡村旅游产品提升策略 | 第60-69页 |
| 5.4.1 乡村旅游产品开发提升 | 第60-62页 |
| 5.4.2 乡村旅游产品管理提升 | 第62-65页 |
| 5.4.3 乡村旅游产品营销提升 | 第65-68页 |
| 5.4.4 乡村旅游产品创新 | 第68-69页 |
| 第六章 结论与展望 | 第69-72页 |
| 6.1 研究结论 | 第69-70页 |
| 6.2 相关讨论 | 第70-71页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第71-72页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第71页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-79页 |
| 附录1 桐庐县乡村旅游产品游客需求调研 | 第79-83页 |
| 致谢 | 第83页 |