| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2 相关概念的界定 | 第12-13页 |
| 1.2.1 微博影响力 | 第12-13页 |
| 1.2.2 旅游微博 | 第13页 |
| 1.3 本文研究思路、框架及创新点 | 第13-17页 |
| 1.3.1 本文研究思路 | 第13-14页 |
| 1.3.2 本文框架 | 第14-15页 |
| 1.3.3 本文创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 旅游微博文献综述 | 第17-29页 |
| 2.1 微博相关概念与研究发展 | 第17-19页 |
| 2.1.1 微博的概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 微博研究现状 | 第18-19页 |
| 2.2 旅游微博研究评述 | 第19-22页 |
| 2.2.1 旅游微博的国外研究现状 | 第19-21页 |
| 2.2.2 旅游微博国内研究现状 | 第21-22页 |
| 2.3 微博营销 | 第22-24页 |
| 2.3.1 国外微博营销研究现状 | 第22-23页 |
| 2.3.2 国内微博营销研究现状 | 第23-24页 |
| 2.4 微博影响力的相关概念与发展研究 | 第24-28页 |
| 2.4.1 微博影响力概念 | 第24-25页 |
| 2.4.2 微博影响力国外研究现状 | 第25-26页 |
| 2.4.3 微博影响力的国内研究现状 | 第26-27页 |
| 2.4.4 微博影响力国内外研究述评 | 第27-28页 |
| 2.5 小结 | 第28-29页 |
| 第三章 旅游微博相关理论基础与指标抓取 | 第29-37页 |
| 3.1 旅游微博影响力相关理论基础 | 第29-34页 |
| 3.1.1 消费行为模式---AISAS模式 | 第29-32页 |
| 3.1.2 六度空间理论 | 第32页 |
| 3.1.3 关系营销理论(Relationship marketing) | 第32-33页 |
| 3.1.4 拉斯韦尔5W传播模式 | 第33-34页 |
| 3.2 旅游微博影响力指标的筛选 | 第34-37页 |
| 第四章 旅游微博影响力评价与比较研究设计 | 第37-48页 |
| 4.1 数据来源 | 第37-38页 |
| 4.2 因子分析过程 | 第38-44页 |
| 4.2.1 指标相关性及适用性检验 | 第38页 |
| 4.2.2 提取公因子 | 第38-42页 |
| 4.2.3 因子得分及结果讨论 | 第42-44页 |
| 4.3 基于因子分析结果的聚类分析过程 | 第44-48页 |
| 4.3.1 预分析 | 第44页 |
| 4.3.2 确定类别数目 | 第44-45页 |
| 4.3.3 聚类结果分析 | 第45-48页 |
| 第五章 本文结论及策略建议 | 第48-56页 |
| 5.1 本文主要研究结论 | 第48-53页 |
| 5.1.1 影响力计算公式与指标体系 | 第48-49页 |
| 5.1.2 旅游微博得分排名 | 第49-52页 |
| 5.1.3 旅游微博类型划分 | 第52-53页 |
| 5.2 旅游微博的策略建议 | 第53-56页 |
| 5.2.1 提高账号运营活跃度 | 第53页 |
| 5.2.2 调动粉丝积极性 | 第53-55页 |
| 5.2.3 建立微博营销生态圈 | 第55-56页 |
| 第六章 结语与展望 | 第56-58页 |
| 6.1 本文研究的创新点 | 第56页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第62页 |