错过购买情境下促销延长对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容与结构 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法与流程 | 第12-13页 |
| 1.5 研究创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述和相关理论基础 | 第14-19页 |
| 2.1 促销的研究现状 | 第14-15页 |
| 2.2 购买意愿的研究现状 | 第15-16页 |
| 2.3 相关理论基础 | 第16-18页 |
| 2.4 本章小结 | 第18-19页 |
| 第3章 模型构建与研究假设 | 第19-30页 |
| 3.1 本研究理论推演 | 第19-20页 |
| 3.2 本研究界定与相关研究概述 | 第20-25页 |
| 3.3 概念模型的构建 | 第25-26页 |
| 3.4 研究假设的提出 | 第26-29页 |
| 3.5 本章小结 | 第29-30页 |
| 第4章 研究设计 | 第30-37页 |
| 4.1 实验被试和实验标的选择 | 第30页 |
| 4.2 问卷的设计 | 第30-31页 |
| 4.3 各变量量表设计 | 第31-34页 |
| 4.4 情景设计与数据收集 | 第34-35页 |
| 4.5 样本基本特征分析 | 第35-37页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第37-49页 |
| 5.1 实验操控的检验 | 第37-39页 |
| 5.2 信度分析 | 第39-40页 |
| 5.3 效度分析 | 第40-41页 |
| 5.4 因子分析 | 第41-43页 |
| 5.5 回归分析 | 第43-44页 |
| 5.6 中介效应检验 | 第44-47页 |
| 5.7 调节效应检验 | 第47-48页 |
| 5.8 假设验证总结 | 第48-49页 |
| 第6章 研究结论与建议 | 第49-54页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第49-51页 |
| 6.2 营销启示 | 第51-52页 |
| 6.3 研究局限和研究展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录：调查问卷 | 第58-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 在校期间发表论文与参与课题清单 | 第75页 |
