北京市公园大众传播效果及策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-10页 |
| 1 研究目的 | 第7-8页 |
| 2 研究意义 | 第8页 |
| 3 国内外研究现状简述 | 第8页 |
| 4 研究内容 | 第8-10页 |
| 第2章 北京市公园大众传播现状概述 | 第10-20页 |
| ·北京市园林行业大众传播特点 | 第10-14页 |
| ·传播过程参与者众多 | 第11-12页 |
| ·传播内容多样 | 第12-13页 |
| ·传播渠道广泛 | 第13-14页 |
| ·北京市公园的基本情况 | 第14-16页 |
| ·北京市公园大众传播特点 | 第16-20页 |
| ·区位优势明显 | 第16页 |
| ·内容随季节变化 | 第16-17页 |
| ·公园间传播内容重点存在差异 | 第17页 |
| ·近距离接触目标受众 | 第17-18页 |
| ·主题活动融入其中 | 第18-20页 |
| 第3章 北京市公园大众传播效果分析 | 第20-34页 |
| ·从传播效果的四个层次分析 | 第20-30页 |
| ·受众的认知层次分析 | 第20-24页 |
| ·受众的态度层次分析 | 第24-26页 |
| ·受众的行动层次分析 | 第26-29页 |
| ·受众的发展层次分析 | 第29-30页 |
| ·影响北京市公园大众传播效果的因素 | 第30-34页 |
| ·传播内容的选择 | 第30-31页 |
| ·传播方式的选取 | 第31页 |
| ·舆论环境的影响 | 第31页 |
| ·受众的接受程度 | 第31-34页 |
| 第4章 北京市公园大众传播存在的问题及策略 | 第34-41页 |
| ·北京市公园大众传播存在的问题 | 第34-36页 |
| ·传播内容与自身功能背离 | 第34页 |
| ·专项资金投入相对较少 | 第34-35页 |
| ·信息更新速度普遍较慢 | 第35页 |
| ·传播内容相对固化 | 第35-36页 |
| ·专设机构和专业人员缺乏 | 第36页 |
| ·北京市公园大众传播策略 | 第36-41页 |
| ·应注重依靠自身特色 | 第36-37页 |
| ·积极结合文化产业形式 | 第37-38页 |
| ·建立多渠道信息传播平台 | 第38-39页 |
| ·多采用人性化管理举措 | 第39页 |
| ·运用分众传播方式 | 第39-40页 |
| ·建立公园信息共享平台 | 第40-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 个人简介 | 第45-46页 |
| 导师简介 | 第46页 |
| 获得成果目录清单 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 附件 | 第48-49页 |
