| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-24页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第15-22页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第15-19页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第19-22页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第22-24页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第22页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第22-24页 |
| 第2章 随尔贸易公司网络营销现状分析 | 第24-39页 |
| 2.1 随尔贸易公司简介与产品 | 第24-25页 |
| 2.1.1 公司简介 | 第24页 |
| 2.1.2 公司产品 | 第24-25页 |
| 2.2 随尔贸易公司网络营销环境分析 | 第25-36页 |
| 2.2.1 外部环境分析 | 第25-28页 |
| 2.2.2 内部环境分析 | 第28-36页 |
| 2.3 随尔贸易公司网络营销的现状及主要问题 | 第36-39页 |
| 2.3.1 随尔贸易公司网络营销的现状 | 第36-37页 |
| 2.3.2 随尔贸易公司在网络营销方面存在的主要问题 | 第37-39页 |
| 第3章 随尔贸易公司网络营销策略设计 | 第39-57页 |
| 3.1 随尔贸易公司网络营销基本目标 | 第39页 |
| 3.2 随尔贸易公司网络营销模式设计 | 第39-41页 |
| 3.3 产品策略 | 第41-45页 |
| 3.3.1 产品管理策略 | 第42-43页 |
| 3.3.2 产品服务策略 | 第43-44页 |
| 3.3.3 产品品牌推广策略 | 第44-45页 |
| 3.4 价格策略 | 第45-47页 |
| 3.4.1 定价策略 | 第45-46页 |
| 3.4.2 注意与传统渠道定价的区别 | 第46页 |
| 3.4.3 避免与传统渠道价格的冲突 | 第46-47页 |
| 3.5 渠道策略 | 第47-54页 |
| 3.5.1 网络营销渠道的分析 | 第47页 |
| 3.5.2 网络营销渠道的建设 | 第47-49页 |
| 3.5.3 网络营销渠道策略 | 第49-52页 |
| 3.5.4 网络营销渠道的协调 | 第52-54页 |
| 3.5.5 网络营销渠道的管理 | 第54页 |
| 3.6 促销策略 | 第54-57页 |
| 3.6.1 微博和微信营销策略 | 第54-55页 |
| 3.6.2 线上线下O2O营销策略 | 第55-56页 |
| 3.6.3 团购促销 | 第56页 |
| 3.6.4 网络广告促销 | 第56-57页 |
| 第4章 随尔贸易公司网络营销策略实施及保障 | 第57-66页 |
| 4.1 实施的流程 | 第57-58页 |
| 4.1.1 成立网络营销策略实施领导小组 | 第57页 |
| 4.1.2 不定期开展网络营销策略研讨论证 | 第57页 |
| 4.1.3 强化网络营销策略的内外宣传和传播 | 第57页 |
| 4.1.4 网络营销策略试点与总结反馈 | 第57-58页 |
| 4.2 网络营销策略实施的保障措施 | 第58-66页 |
| 4.2.1 网络营销系统优化 | 第58-62页 |
| 4.2.2 加强随尔公司的网站建设 | 第62-63页 |
| 4.2.3 完善随尔公司网络营销组织架构及人员配备 | 第63-64页 |
| 4.2.4 提升随尔公司的网络营销员工培训 | 第64-66页 |
| 结论 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71页 |