| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 导论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的主要内容 | 第11页 |
| 1.4 研究思路和方法 | 第11-12页 |
| 1.5 可能的创新与不足 | 第12-13页 |
| 2 文献综述及相关概念 | 第13-18页 |
| 2.1 文献综述 | 第13-15页 |
| 2.1.1 国外文献综述 | 第13-14页 |
| 2.1.2 国内文献综述 | 第14-15页 |
| 2.1.3 文献述评 | 第15页 |
| 2.2 相关概念 | 第15-18页 |
| 2.2.1 生态农产品的概念 | 第15页 |
| 2.2.2 生态农产品的分类 | 第15-16页 |
| 2.2.3 生态农产品的认证 | 第16-18页 |
| 3 海南生态农产品生产及营销现状 | 第18-24页 |
| 3.1 海南生态农产品生产概况 | 第18-19页 |
| 3.2 海南生态农产品营销现状 | 第19-22页 |
| 3.3 海南生态农产品营销存在的问题 | 第22-24页 |
| 4 海南生态农产品营销的SWOT分析 | 第24-30页 |
| 4.1 海南生态农产品营销的优势分析 | 第24-25页 |
| 4.1.1 得天独厚的气候和优良生态环境 | 第24页 |
| 4.1.2 优质的农业资源和旅游资源 | 第24页 |
| 4.1.3 自然农法种植 | 第24-25页 |
| 4.1.4 健康安全的高品质农产品 | 第25页 |
| 4.1.5 透明的质量认证和溯源体系 | 第25页 |
| 4.2 海南生态农产品营销的劣势分析 | 第25-26页 |
| 4.2.1 成本高售价高 | 第25页 |
| 4.2.2 产品储存较难保鲜时间短 | 第25-26页 |
| 4.2.3 销售市场局限 | 第26页 |
| 4.2.4 缺乏精准的营销 | 第26页 |
| 4.3 海南生态农产品营销的机会分析 | 第26-27页 |
| 4.3.1 国家重视和支持生态农业的发展 | 第26页 |
| 4.3.2 法律法规体系的建立 | 第26-27页 |
| 4.3.3 消费理念的升级和食品安全的注重 | 第27页 |
| 4.3.4 顺应了全球农业发展的潮流 | 第27页 |
| 4.3.5 互联网及农业电商的发展 | 第27页 |
| 4.4 海南生态农产品营销的威胁分析 | 第27-28页 |
| 4.4.1 竞争对手威胁 | 第27-28页 |
| 4.4.2 消费群体分散在全国各地 | 第28页 |
| 4.4.3 物流成本控制风险 | 第28页 |
| 4.4.4 受台风等外部环境影响较大 | 第28页 |
| 4.5 SWOT分析矩阵图 | 第28-30页 |
| 5 海南生态农产品营销策略建议 | 第30-42页 |
| 5.1 海南生态农产品营销的产品(Product)策略 | 第30-34页 |
| 5.1.1 注册“地理标志”商标 | 第30页 |
| 5.1.2 塑造生态企业品牌 | 第30-32页 |
| 5.1.3 创新产品包装设计 | 第32-33页 |
| 5.1.4 有效进行产品组合 | 第33页 |
| 5.1.5 不同生命周期采用不同的营销方式 | 第33-34页 |
| 5.1.6 开展质量认证和产品溯源 | 第34页 |
| 5.2 海南生态农产品营销量的价格(Price)策略 | 第34-35页 |
| 5.3 海南生态农产品营销的细分(Partitioning)策略 | 第35-36页 |
| 5.3.1 海南生态农产品营销的目标市场定位 | 第35-36页 |
| 5.3.2 海南生态农产品营销的五类细分市场 | 第36页 |
| 5.4 海南生态农产品营销的渠道(Place)策略 | 第36-39页 |
| 5.4.1 借助“利益不相关者——大学生村官”开展营销以提高组织化水平 | 第36-37页 |
| 5.4.2 借助“社交平台——微信”开展社群营销以提高营销精准度 | 第37-38页 |
| 5.4.3 运用“互联网+社区支持农业”开展营销以更好构建诚信体系 | 第38-39页 |
| 5.5 海南生态农产品营销的促销(Promotion)策略 | 第39-40页 |
| 5.5.1 开展体验促销 | 第39页 |
| 5.5.2 注重文化创意与农产品融合 | 第39-40页 |
| 5.5.3 营造产品故事 | 第40页 |
| 5.5.4 合理设计产品规格 | 第40页 |
| 5.6 海南生态农产品营销的公共关系(Public relations)策略 | 第40-42页 |
| 5.6.1 争取政府的政策支持与资金扶持 | 第40页 |
| 5.6.2 向消费者宣传新型农业理念及消费观 | 第40-41页 |
| 5.6.3 增强生态农业企业的社会责任感 | 第41-42页 |
| 6 结论 | 第42-44页 |
| 6.1 研究结论 | 第42-43页 |
| 6.2 需要进一步研究的问题 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 附录A 论文插图 | 第47-55页 |
| 附录B 海南省生态农产品消费意愿调查问卷 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
