微信营销类信息质量对分享行为的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-20页 |
| 一、研究背景 | 第11-15页 |
| 二、研究问题 | 第15-16页 |
| 三、研究意义 | 第16-17页 |
| 四、研究对象 | 第17页 |
| 五、研究方法与框架 | 第17-19页 |
| (一) 研究方法 | 第17-18页 |
| (二) 研究路线 | 第18页 |
| (三) 研究框架 | 第18-19页 |
| 六、创新要点与预期结果 | 第19-20页 |
| 第一章 文献综述与理论回顾 | 第20-38页 |
| 第一节 微信营销类信息的基本概况与发展现状 | 第20-23页 |
| 一、微信营销及微信营销类信息的界定 | 第20-21页 |
| 二、微信营销类信息用户行为模式 | 第21页 |
| 三、微信营销类信息的发展现状及问题思考 | 第21-23页 |
| 第二节 微信营销类信息的研究现状 | 第23-32页 |
| 一、基于认知的微信营销类信息研究 | 第23-26页 |
| 二、基于态度的微信营销类信息研究 | 第26-27页 |
| 三、基于行为的微信营销类信息研究 | 第27-32页 |
| 第三节 微信用户信息行为理论及其研究综述 | 第32-36页 |
| 一、质量-满意与期望-确认理论 | 第32-34页 |
| 二、关系营销理论 | 第34页 |
| 三、用户行为理论 | 第34-36页 |
| 本章小结 | 第36-38页 |
| 第二章 模型框架与假设提出 | 第38-46页 |
| 第一节 模型框架 | 第38页 |
| 第二节 研究假设 | 第38-44页 |
| 一、微信营销信息质量的相关假设 | 第38-41页 |
| 二、信息质量与满意度的相关假设 | 第41-43页 |
| 三、用户满意与分享行为相关假设 | 第43-44页 |
| 本章小结 | 第44-46页 |
| 第三章 问卷设计与实证分析 | 第46-62页 |
| 第一节 问卷设计研究变量的测量 | 第46-48页 |
| 第二节 问卷预测试 | 第48-52页 |
| 一、效度检验 | 第48-51页 |
| 二、信度检验 | 第51-52页 |
| 第三节 问卷对象与数据收集 | 第52页 |
| 第四节 实证分析 | 第52-61页 |
| 一、样本的描述性统计分析 | 第52-54页 |
| 二、信度分析 | 第54-55页 |
| 三、效度分析 | 第55-58页 |
| 四、模型假设检验 | 第58-61页 |
| 本章小结 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-71页 |
| 一、研究结论 | 第62-65页 |
| 二、微信营销启示及建议 | 第65-68页 |
| （一）完善信息安全机制避免载体漏洞 | 第65页 |
| （二）增强互动提升用户的依赖感 | 第65-66页 |
| （三）提前采纳营销信息的星形传播演变 | 第66-67页 |
| （四）积极完善传播价值节点与分享机制 | 第67-68页 |
| （五）顺应拥抱移动营销方式的变革 | 第68页 |
| 三、研究局限与展望 | 第68-71页 |
| （一）研究局限 | 第68-69页 |
| （二）研究展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-79页 |
| 附录 调查问卷 | 第79-83页 |
| 硕士研究生期间取得的研究成果 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-86页 |
| 答辩委员会对论文的评定意见 | 第86页 |
