| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究方法和论文结构 | 第11-13页 |
| 第2章 相关营销理论概述 | 第13-16页 |
| 2.1 4P营销组合理论 | 第13-14页 |
| 2.2 新媒体营销 | 第14-16页 |
| 第3章 文学期刊市场发展分析 | 第16-28页 |
| 3.1 文学与传统文学出版发展简介 | 第16-19页 |
| 3.1.1 文学价值导向与分类 | 第16-17页 |
| 3.1.2 文学出版市场发展 | 第17-19页 |
| 3.2 互联网背景下的文学市场发展趋势分析 | 第19-25页 |
| 3.2.1 互联网对读者行为的影响 | 第20-22页 |
| 3.2.2 互联网与文学的融合与发展 | 第22-24页 |
| 3.2.3 基于互联网的文学期刊典型案例 | 第24-25页 |
| 3.3 《解放军文艺》发展简介 | 第25-27页 |
| 3.4 小结 | 第27-28页 |
| 第4章 《解放军文艺》营销策略现状及问题 | 第28-35页 |
| 4.1 《解放军文艺》营销策略现状 | 第28-33页 |
| 4.1.1 产品策略 | 第29-30页 |
| 4.1.2 价格策略 | 第30页 |
| 4.1.3 渠道策略 | 第30-31页 |
| 4.1.4 促销策略 | 第31-33页 |
| 4.2 《解放军文艺》营销策略存在的问题及原因分析 | 第33-35页 |
| 第5章 《解放军文艺》用户需求分析 | 第35-42页 |
| 第6章 《解放军文艺》营销策略优化分析 | 第42-57页 |
| 6.1 产品策略 | 第43-46页 |
| 6.2 价格策略 | 第46-49页 |
| 6.2.1 价格策略的构成 | 第46-48页 |
| 6.2.2 价格策略的实施 | 第48-49页 |
| 6.3 渠道策略 | 第49-50页 |
| 6.3.1 线上渠道 | 第49-50页 |
| 6.3.2 线下渠道 | 第50页 |
| 6.4 促销策略 | 第50-57页 |
| 6.4.1 基于新媒体的闭合式生态环境搭建 | 第52-55页 |
| 6.4.2 新媒体营销措施 | 第55-57页 |
| 第7章 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附件 1：《解放军文艺》读者调查问卷 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64页 |