| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 第一章 微信公众号的发展历程与盈利可行性分析 | 第16-29页 |
| 第一节 微信公众号的发展历程 | 第16-24页 |
| 一、微信公众号的产生 | 第16-18页 |
| 二、微信公众号的分类 | 第18-21页 |
| 三、微信公众号的发展现状 | 第21-24页 |
| 第二节 微信公众号的盈利可行性分析 | 第24-28页 |
| 一、海量的用户是微信公众号盈利的前提 | 第24页 |
| 二、微信公众平台为运营者提供便捷的操作系统 | 第24-26页 |
| 三、微信支付功能架起通往电商的桥梁 | 第26-27页 |
| 四、微信朋友圈的“熟人营销” | 第27-28页 |
| 本章小结 | 第28-29页 |
| 第二章 微信公众号的盈利模式 | 第29-47页 |
| 第一节 前向收费模式（向用户收费） | 第29-35页 |
| 一、付费订阅模式 | 第29-31页 |
| 二、赞赏众筹模式 | 第31-34页 |
| 三、会员制模式 | 第34-35页 |
| 第二节 后向收费模式（向广告主收费） | 第35-42页 |
| 一、广告模式 | 第35-39页 |
| 二、流量主与广告主模式 | 第39-40页 |
| 三、风险投资模式 | 第40-42页 |
| 第三节 其他盈利模式 | 第42-46页 |
| 一、电商模式 | 第42-43页 |
| 二、O2O模式 | 第43-44页 |
| 三、线下活动模式 | 第44-46页 |
| 本章小结 | 第46-47页 |
| 第三章 微信公众号盈利的社会效应 | 第47-63页 |
| 第一节 微信公众号变革了传统的商业模式 | 第47-56页 |
| 一、7R传播优势帮助企业降低成本 | 第48-52页 |
| 二、为企业提供了强大的客户关系管理系统 | 第52-55页 |
| 三、帮助企业明确定位目标客户 | 第55-56页 |
| 第二节 自媒体人可通过微信公众号实现自身价值 | 第56-59页 |
| 一、渠道零成本，越来越多的自媒体人加入微信公众号大军 | 第57页 |
| 二、内容为王，激发了自媒体人持续性原创的热情 | 第57-58页 |
| 三、大浪淘沙，专业的微信公众号更易盈利 | 第58-59页 |
| 第三节 腾讯帝国与微信公众号互惠共赢 | 第59-62页 |
| 一、腾讯是微信公众号的坚实后盾 | 第59-60页 |
| 二、微信公众号助力腾讯版图扩张 | 第60-62页 |
| 三、未来发展潜力巨大 | 第62页 |
| 本章小结 | 第62-63页 |
| 第四章 微信公众号未来盈利模式构想 | 第63-68页 |
| 第一节 创新与广告商的合作模式 | 第63-64页 |
| 第二节 延长产业链 | 第64-65页 |
| 第三节 新技术与微信公众号的结合 | 第65-67页 |
| 一、大数据的充分运用 | 第65-66页 |
| 二、人工智能 | 第66-67页 |
| 本章小结 | 第67-68页 |
| 结语 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73-75页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第75页 |