| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题目的及意义 | 第8页 |
| 1.2 研究综述 | 第8-10页 |
| 1.2.1 社交新媒体营销——网络营销的新手段 | 第8-9页 |
| 1.2.2 基于当前社会消费状况的思考 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-12页 |
| 第2章 社交新媒体的传播方式及特征 | 第12-19页 |
| 2.1 社交媒体与社交新媒体 | 第12-13页 |
| 2.2 网络社交新媒体——人们进行社交活动的“新绝技” | 第13-14页 |
| 2.3 社交新媒体影响力“不可回避” | 第14-19页 |
| 第3章 社交新媒体营销强势引流大众消费 | 第19-40页 |
| 3.1 传统营销模式在新媒体环境下显露弊端 | 第19-20页 |
| 3.2 品牌借力社交新媒体掌握行业营销话语权 | 第20-28页 |
| 3.2.1“AISAS”模式消费购买行为 | 第22-24页 |
| 3.2.2 社交新媒体营销“三步走” | 第24-28页 |
| 3.3 正确营销策略与社交影响力的互作用收益——以服装品牌“MO&CO”与旗下“Edition 10”系列微博营销为例 | 第28-40页 |
| 3.3.1 不同社交媒体平台拥有不同特性 | 第29-30页 |
| 3.3.2“MO&CO”品牌与其“Edition 10”系列微博运营策略分析 | 第30-36页 |
| 3.3.3 正确营销策略与社交影响力互作用下的收益分析 | 第36-40页 |
| 第4章 社交新媒体营销与“消费社会”下的市场秩序思考 | 第40-55页 |
| 4.1 对“消费社会”的阐释 | 第40-42页 |
| 4.2 我国已呈现“消费社会”景观 | 第42-45页 |
| 4.3 利用社交新媒体营销打造健康消费环境秩序 | 第45-52页 |
| 4.3.1 社交新媒体营销形式可能直接影响消费环境性质 | 第46-48页 |
| 4.3.2 运用社交新媒体环境引导消费者主体意识觉醒 | 第48-52页 |
| 4.4 本章小结 | 第52-55页 |
| 第5章 分享互动时代下的大众消费展望 | 第55-62页 |
| 5.1 社交新媒体与互联网消费全面融合 | 第55-57页 |
| 5.2 建立“个性”与“理性”并存的社会消费新秩序 | 第57-62页 |
| 第6章 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
