| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-15页 |
| 1.1.1 房地产网络平台的研究现状 | 第11-12页 |
| 1.1.2 网络信任的研究现状 | 第12-13页 |
| 1.1.3 信任形成机理的研究方法与视角 | 第13-15页 |
| 1.1.4 现有研究评述与不足 | 第15页 |
| 1.2 研究目标、内容及拟解决的关键问题 | 第15-17页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.2.3 拟解决的关键问题 | 第17页 |
| 1.3 研究方法及技术路线 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第18页 |
| 1.4 本章小结 | 第18-20页 |
| 第二章 理论基础 | 第20-32页 |
| 2.1 网络平台信任 | 第20-23页 |
| 2.1.1 信任的各学科解释 | 第20-21页 |
| 2.1.2 网络平台信任的分类 | 第21-23页 |
| 2.1.3 网络平台信任的过程 | 第23页 |
| 2.2 第三方治理的概念 | 第23-25页 |
| 2.2.1 第三方治理的一般概念 | 第23-24页 |
| 2.2.2 网络平台中第三方治理的概念 | 第24-25页 |
| 2.3 感知风险和前景理论概念 | 第25-26页 |
| 2.4 信任阈限原理 | 第26-27页 |
| 2.5 有调节的中介模型 | 第27-30页 |
| 2.6 本章小结 | 第30-32页 |
| 第三章 房地产网络平台信任的定义及分类 | 第32-48页 |
| 3.1 房地产网络平台的定义及细分 | 第32-38页 |
| 3.1.1 房地产网络平台的定义 | 第32-33页 |
| 3.1.2 房地产网络平台关系模式 | 第33-36页 |
| 3.1.3 房地产网络平台的分类 | 第36-38页 |
| 3.2 传统房地产信任与房地产网络平台信任的区别 | 第38-44页 |
| 3.2.1 传统信任与网络信任的区别 | 第38-40页 |
| 3.2.2 传统房地产信任与房地产网络平台信任的区别 | 第40-41页 |
| 3.2.3 传统信任治理与房地产网络平台信任治理 | 第41-44页 |
| 3.3 房地产网络平台信任的定义 | 第44-47页 |
| 3.3.1 房地产网络平台信任的定义 | 第44-45页 |
| 3.3.2 房地产网络平台信任的分类 | 第45-46页 |
| 3.3.3 房地产网络平台信任的对象界定 | 第46页 |
| 3.3.4 房地产网络平台信任的阶段 | 第46-47页 |
| 3.4 本章小结 | 第47-48页 |
| 第四章 房地产网络平台信任形成的假设模型构建 | 第48-64页 |
| 4.1 房地产网络平台信任形成的影响因素分析 | 第48-54页 |
| 4.1.1 房地产网络平台信任的影响因素 | 第48-53页 |
| 4.1.2 房地产网络平台信任的关系及假设 | 第53-54页 |
| 4.2 房地产网络平台信任形成的假设模型构建 | 第54-57页 |
| 4.2.1 含有调节的中介模型的适用性分析 | 第54-56页 |
| 4.2.2 房地产网络平台信任形成的假设模型构建 | 第56-57页 |
| 4.3 基于SEM的简化分析 | 第57-62页 |
| 4.3.1 测量模型 | 第57-58页 |
| 4.3.2 确定路径系数 | 第58-60页 |
| 4.3.3 路径效果分析 | 第60-62页 |
| 4.4 本章小结 | 第62-64页 |
| 第五章 房地产网络平台信任假设模型的实证研究 | 第64-86页 |
| 5.1 调查问卷设计及发放 | 第64-76页 |
| 5.1.1 研究变量的测量 | 第64-66页 |
| 5.1.2 问卷的基本内容 | 第66-67页 |
| 5.1.3 问卷设计及发放 | 第67-68页 |
| 5.1.4 描述性统计 | 第68-74页 |
| 5.1.5 问卷设计的信度效度分析 | 第74-76页 |
| 5.2 结构方程模型概述 | 第76-77页 |
| 5.3 结构方程模型构建与分析 | 第77-82页 |
| 5.3.1 结构方程模型的构建 | 第77-78页 |
| 5.3.2 结构方程模型整体适配度评价 | 第78-80页 |
| 5.3.3 研究假设的检验结果 | 第80-82页 |
| 5.4 房地产网络平台信任形成的分析与治理启示 | 第82-84页 |
| 5.5 本章小结 | 第84-86页 |
| 第六章 结论与展望 | 第86-88页 |
| 6.1 总结 | 第86-87页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88-90页 |
| 参考文献 | 第90-100页 |
| 附录A 房地产网络平台信任测量量表 | 第100-102页 |
| 附录B 房地产网络平台消费者信任行为调查问卷 | 第102-104页 |
| 作者简介 | 第104页 |