YD旅行社网络营销策略研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究方法与工具 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究工具 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.1 国外的研究成果 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内的研究成果 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路及主要研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.4.2 主要研究内容 | 第14-15页 |
| 2 相关理论综述 | 第15-19页 |
| 2.1 网络营销 | 第15-16页 |
| 2.1.1 网络营销的概念 | 第15页 |
| 2.1.2 网络营销与传统营销的区别 | 第15-16页 |
| 2.2 网络营销相关理论 | 第16-17页 |
| 2.2.1 传统营销理论 | 第16页 |
| 2.2.2 网络营销理论 | 第16-17页 |
| 2.3 网络营销效果评价 | 第17-19页 |
| 3 YD旅行社网络营销效果评价 | 第19-49页 |
| 3.1 YD旅行社概况 | 第19页 |
| 3.2 YD旅行社网络营销策略现状 | 第19-22页 |
| 3.2.1 YD旅行社网络营销可行性分析 | 第19页 |
| 3.2.2 YD旅行社网络营销SWOT分析 | 第19-20页 |
| 3.2.3 YD旅行社网络营销策略现状 | 第20-22页 |
| 3.3 YD旅行社网络营销效果评价 | 第22-49页 |
| 3.3.1 网络营销效果评价目的 | 第22-23页 |
| 3.3.2 评价指标体系的建立 | 第23-26页 |
| 3.3.3 评价指标权重的确立 | 第26-38页 |
| 3.3.4 评价结果分析 | 第38-49页 |
| 4 YD旅行社网络营销策略优化 | 第49-55页 |
| 4.1 优化目的 | 第49页 |
| 4.2 YD旅行社网络营销策略优化 | 第49-52页 |
| 4.2.1 优化YD旅行社网站 | 第49-50页 |
| 4.2.2 客观宣传公司的旅游线路 | 第50页 |
| 4.2.3 合理引导游客对旅游费用的期望 | 第50-51页 |
| 4.2.4 采取多种形式的网络广告 | 第51-52页 |
| 4.2.5 善用博客、微博和微信来进行营销活动 | 第52页 |
| 4.2.6 加强对网络营销人员的培训工作 | 第52页 |
| 4.3 YD旅行社网络营销策略优化方案的实施保障 | 第52-55页 |
| 4.3.1 组织保障 | 第52-53页 |
| 4.3.2 制度保障 | 第53页 |
| 4.3.3 人力资源保障 | 第53-54页 |
| 4.3.4 信息化保障 | 第54-55页 |
| 5 结论与展望 | 第55-57页 |
| 5.1 研究结论 | 第55-56页 |
| 5.2 研究展望 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录A：网络营销调查问卷 | 第61-62页 |
| 附录B：权重调查表 | 第62-64页 |
