| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路、方法和创新 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究思路、方法 | 第11页 |
| 1.3.2 创新 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.5 技术路线图 | 第13-15页 |
| 2 相关文献及理论基础 | 第15-29页 |
| 2.1 电子商务营销理论研究状况 | 第15-18页 |
| 2.1.1 国外关于电子商务营销理论研究 | 第15-16页 |
| 2.1.2 国内电子商务营销理论的研究 | 第16-18页 |
| 2.2 关于C2C相关理论概述 | 第18-21页 |
| 2.2.1 C2C相关理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 C2C在电子商务运营过程中所起到的作用的研究 | 第19-21页 |
| 2.3 市场营销基本理论概述 | 第21-29页 |
| 2.3.1 STP营销理论 | 第21-23页 |
| 2.3.2 市场营销 4PS理论概述 | 第23页 |
| 2.3.3 波特五力理论概述 | 第23-25页 |
| 2.3.4 网络营销理论概述 | 第25-29页 |
| 1、网络品牌策略 | 第25页 |
| 2、网页策略 | 第25-26页 |
| 3、产品策略 | 第26页 |
| 4、价格策略 | 第26-27页 |
| 5、促销策略 | 第27页 |
| 6、渠道策略 | 第27页 |
| 7、顾客服务策略 | 第27页 |
| 8、SNS营销策略 | 第27-29页 |
| 3 淘宝网新产品上市的基础分析 | 第29-41页 |
| 3.1 新品在淘宝网上市的市场定位分析 | 第29-33页 |
| 3.1.1 新产品在淘宝网上市定位的影响因素 | 第30-32页 |
| 3.1.2 新产品上市的产品定位分析 | 第32-33页 |
| 3.2 新产品上市中网络消费者心理价格影响分析 | 第33-39页 |
| 3.2.1 影响消费者对商品价格产生心理反应的主要因素 | 第33-35页 |
| 3.2.2 消费者对价格的认知心态 | 第35-36页 |
| 3.2.3 消费者对商品价格产生心理反应的基本模式以及应用 | 第36-38页 |
| 3.2.4 新产品上市的价格策略分析 | 第38-39页 |
| 3.3 本章小结 | 第39-41页 |
| 4 BJ男性内裤C2C电子商务营销环境分析 | 第41-55页 |
| 4.1 BJ男性内裤C2C网上商店营销环境分析 | 第41-45页 |
| 4.1.1 市场容量分析 | 第41-43页 |
| 4.1.2 行业竞争者分析 | 第43-44页 |
| 4.1.3 BJ男性内裤的消费者心理及购买行为分析 | 第44-45页 |
| 4.2 BJ品牌男性内裤电子商务营销现状分析 | 第45-47页 |
| 4.2.1 产品 | 第45页 |
| 4.2.2 价格 | 第45-46页 |
| 4.2.3 渠道 | 第46页 |
| 4.2.4 促销 | 第46-47页 |
| 4.3 SWOT矩阵分析 | 第47-53页 |
| 4.3.1 优势分析 | 第50-51页 |
| 4.3.2 劣势分析 | 第51页 |
| 4.3.3 面临机会 | 第51-52页 |
| 4.3.4 面临威胁 | 第52-53页 |
| 4.4 淘宝网BJ男性内裤电子商务网络营销存在的问题 | 第53-55页 |
| 5 BJ品牌男性内裤电子商务营销策略 | 第55-59页 |
| 5.1 产品策略 | 第55-56页 |
| 5.2 价格策略 | 第56-57页 |
| 5.3 渠道策略 | 第57页 |
| 5.4 促销策略 | 第57-58页 |
| 5.5 C2C整合推广策略 | 第58-59页 |
| 6 文章小结 | 第59-61页 |
| 6.1 结论 | 第59页 |
| 6.2 进一步研究方向 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
