| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-15页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第14-15页 |
| 1.3 研究构架及主要内容 | 第15-16页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第16-17页 |
| 第2章 市场营销相关理论概述 | 第17-24页 |
| 2.1 市场营销概念 | 第17页 |
| 2.2 STP理论 | 第17-20页 |
| 2.2.1 市场细分 | 第17-18页 |
| 2.2.2 目标市场 | 第18-19页 |
| 2.2.3 市场定位 | 第19-20页 |
| 2.3 市场营销 4P理论 | 第20-21页 |
| 2.4 市场营销其他相关理论 | 第21-24页 |
| 2.4.1 4C营销理论 | 第21-22页 |
| 2.4.2 4R营销理论 | 第22页 |
| 2.4.3 4I营销理论 | 第22页 |
| 2.4.4 6Ps营销理论 | 第22-23页 |
| 2.4.5 7Ps营销理论 | 第23-24页 |
| 第3章 宝得适品牌简介 | 第24-30页 |
| 3.1 宝得适品牌概况 | 第24-25页 |
| 3.1.1 宝得适集团简介 | 第24页 |
| 3.1.2 宝得适集团发展史 | 第24-25页 |
| 3.1.3 宝得适集团所获荣誉 | 第25页 |
| 3.2 宝得适品牌儿童安全座椅产品介绍 | 第25-28页 |
| 3.2.1 宝得适品牌儿童安全座椅基本分类 | 第25页 |
| 3.2.2 宝得适品牌儿童座椅产品款式介绍 | 第25-28页 |
| 3.3 宝得适品牌定位 | 第28-30页 |
| 第4章 宝得适品牌儿童安全座椅鞍山地区的营销环境分析 | 第30-38页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第30-33页 |
| 4.1.1 政治法律因素 | 第31页 |
| 4.1.2 经济因素 | 第31-32页 |
| 4.1.3 社会因素 | 第32页 |
| 4.1.4 技术因素 | 第32-33页 |
| 4.2 微观环境分析 | 第33-35页 |
| 4.2.1 营销中介分析 | 第33页 |
| 4.2.2 顾客分析 | 第33-34页 |
| 4.2.3 竞争者分析 | 第34-35页 |
| 4.3 SWOT分析 | 第35-38页 |
| 4.3.1 宝得适品牌优势 | 第35-36页 |
| 4.3.2 宝得适品牌劣势 | 第36页 |
| 4.3.3 宝得适品牌面临的机会 | 第36页 |
| 4.3.4 宝得适品牌面临的威胁 | 第36-38页 |
| 第5章 宝得适品牌儿童安全座椅鞍山地区营销存在的问题分析 | 第38-44页 |
| 5.1 产品策略现状及存在的问题 | 第38-39页 |
| 5.1.1 产品策略现状 | 第38-39页 |
| 5.1.2 产品策略存在的问题分析 | 第39页 |
| 5.2 价格策略现状及存在的问题 | 第39-41页 |
| 5.2.1 价格策略现状 | 第39-40页 |
| 5.2.2 价格策略存在的问题分析 | 第40-41页 |
| 5.3 渠道策略现状及存在的问题 | 第41-42页 |
| 5.3.1 渠道策略现状 | 第41-42页 |
| 5.3.2 渠道策略存在的问题分析 | 第42页 |
| 5.4 促销策略现状及存在的问题 | 第42-44页 |
| 5.4.1 促销策略现状 | 第42-43页 |
| 5.4.2 促销策略存在的问题分析 | 第43-44页 |
| 第6章 宝得适品牌儿童安全座椅鞍山地区营销策略存在问题的解决对策 | 第44-48页 |
| 6.1 产品策略存在问题的对策 | 第44-45页 |
| 6.1.1 调整产品线，生产适合国内宝宝身材的产品 | 第44页 |
| 6.1.2 加大新产品的宣传与推广，消除消费者信任危机 | 第44-45页 |
| 6.2 价格策略存在问题的对策 | 第45-46页 |
| 6.2.1 降低产品生产成本 | 第45页 |
| 6.2.2 针对不同市场，选择差异化定价 | 第45页 |
| 6.2.3 定价标准参照其他品牌 | 第45页 |
| 6.2.4 给予三线城市消费者一定的优惠政策 | 第45页 |
| 6.2.5 缩小线上线下价格差，给予实体店销售一定的政策扶持 | 第45-46页 |
| 6.3 渠道策略存在问题的对策 | 第46页 |
| 6.3.1 削减无潜力渠道，减轻资金压力 | 第46页 |
| 6.3.2 大力开发有潜力渠道，奠定营销基础 | 第46页 |
| 6.4 促销策略存在问题的对策 | 第46-48页 |
| 6.4.1 加大人员推销力度 | 第46-47页 |
| 6.4.2 加大广告宣传力度 | 第47页 |
| 6.4.3 充分合理利用公共关系资源 | 第47页 |
| 6.4.4 做好营业推广工作 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
