| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-16页 |
| 第一节 研究意义 | 第7-9页 |
| 第二节 概念综述 | 第9-16页 |
| 第二章 媒体品牌经营理论概述 | 第16-21页 |
| 第一节 品牌塑造战略 | 第16-17页 |
| 第二节 品牌推广战略 | 第17-18页 |
| 第三节 品牌延伸战略 | 第18-19页 |
| 第四节 品牌输出和品牌重振战略 | 第19-21页 |
| 第三章 地铁广告媒体品牌经营状况分析 | 第21-30页 |
| 第一节 国际知名的户外广告媒体品牌——德高(JCDecaux) | 第21-23页 |
| 第二节 免费报纸媒体品牌 | 第23-26页 |
| 第三节 DM杂志品牌——新乘坐传媒 | 第26-27页 |
| 第四节 视频媒体品牌 | 第27-28页 |
| 第五节 优惠营销信息媒体品牌——VELO(维络城) | 第28-30页 |
| 第四章 地铁广告媒体品牌经营策略研究 | 第30-39页 |
| 第一节 品牌塑造策略 | 第30-33页 |
| 第二节 品牌推广策略 | 第33-35页 |
| 第三节 品牌延伸策略 | 第35-37页 |
| 第四节 品牌输出策略 | 第37-39页 |
| 第五章 结语——创新和环保意识是整个地铁广告媒体行业可持续发展的两大法宝 | 第39-42页 |
| 一、将创新作为地铁广告媒体品牌的核心价值 | 第39-40页 |
| 二、将环保意识作为地铁广告媒体品牌推广的精神内涵 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第45页 |
