| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 绪论 | 第7-8页 |
| 第1章 概念：品牌体验营销和互动电视 | 第8-29页 |
| 1.1 品牌体验营销的相关概念 | 第8-19页 |
| 1.1.1 品牌体验营销的概念 | 第8-13页 |
| 1.1.2 品牌体验营销的意义 | 第13-17页 |
| 1.1.3 品牌体验营销的框架 | 第17-19页 |
| 1.2 互动电视的相关概念 | 第19-25页 |
| 1.2.1 互动电视的概念 | 第19-20页 |
| 1.2.2 互动电视的发展概况和趋势 | 第20-25页 |
| 1.3 对互动电视品牌体验营销的理解 | 第25-29页 |
| 第2章 互动电视品牌体验营销的研究框架 | 第29-40页 |
| 2.1 互动电视品牌体验营销的研究载体 | 第29-30页 |
| 2.2 互动电视品牌体验营销的研究意义 | 第30-32页 |
| 2.3 互动电视品牌体验营销的研究目标 | 第32页 |
| 2.4 互动电视品牌体验营销的研究基础 | 第32-40页 |
| 2.4.1 我国互动电视品牌体验营销 | 第32-34页 |
| 2.4.2 我国互动电视的品牌体验营销的可行性 | 第34-36页 |
| 2.4.3 互动电视受众分析 | 第36-40页 |
| 第3章 互动电视品牌体验营销战略 | 第40-63页 |
| 3.1 互动电视品牌体验营销的价值定位 | 第40-41页 |
| 3.2 互动电视品牌体验营销战略 | 第41-51页 |
| 3.2.1 品牌认知体验 | 第42-43页 |
| 3.2.2 品牌内容体验 | 第43-45页 |
| 3.2.3 品牌服务体验 | 第45-48页 |
| 3.2.4 品牌关系体验 | 第48-49页 |
| 3.2.5 离播营销体验 | 第49-50页 |
| 3.2.6 数据库管理 | 第50-51页 |
| 3.3 构建个性化互动电视品牌体验营销门户 | 第51-63页 |
| 3.3.1 个性化互动电视门户 | 第52-56页 |
| 3.3.2 个性化互动电视门户的品牌体验营销商业模式 | 第56-63页 |
| 第4章 互动电视品牌体验营销案例分析 | 第63-79页 |
| 4.1 BESTV 的典型性 | 第63-64页 |
| 4.2 BESTV 品牌营销现状分析 | 第64-76页 |
| 4.2.1 BesTV 运营模式 | 第64页 |
| 4.2.2 BesTV 品牌体验 | 第64-76页 |
| 4.2.3 BesTV 品牌体验感受总结 | 第76页 |
| 4.3 BESTV 品牌营销的战略建议 | 第76-79页 |
| 4.3.1 与竞争者的差异定位 | 第77页 |
| 4.3.2 突出品牌价值定位 | 第77-78页 |
| 4.3.3. 保证体验质量 | 第78页 |
| 4.3.4. 将受众转变成品牌资产 | 第78-79页 |
| 结语 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第86页 |