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互动电视品牌体验营销研究

摘要第2-3页
ABSTRACT第3-4页
绪论第7-8页
第1章 概念:品牌体验营销和互动电视第8-29页
    1.1 品牌体验营销的相关概念第8-19页
        1.1.1 品牌体验营销的概念第8-13页
        1.1.2 品牌体验营销的意义第13-17页
        1.1.3 品牌体验营销的框架第17-19页
    1.2 互动电视的相关概念第19-25页
        1.2.1 互动电视的概念第19-20页
        1.2.2 互动电视的发展概况和趋势第20-25页
    1.3 对互动电视品牌体验营销的理解第25-29页
第2章 互动电视品牌体验营销的研究框架第29-40页
    2.1 互动电视品牌体验营销的研究载体第29-30页
    2.2 互动电视品牌体验营销的研究意义第30-32页
    2.3 互动电视品牌体验营销的研究目标第32页
    2.4 互动电视品牌体验营销的研究基础第32-40页
        2.4.1 我国互动电视品牌体验营销第32-34页
        2.4.2 我国互动电视的品牌体验营销的可行性第34-36页
        2.4.3 互动电视受众分析第36-40页
第3章 互动电视品牌体验营销战略第40-63页
    3.1 互动电视品牌体验营销的价值定位第40-41页
    3.2 互动电视品牌体验营销战略第41-51页
        3.2.1 品牌认知体验第42-43页
        3.2.2 品牌内容体验第43-45页
        3.2.3 品牌服务体验第45-48页
        3.2.4 品牌关系体验第48-49页
        3.2.5 离播营销体验第49-50页
        3.2.6 数据库管理第50-51页
    3.3 构建个性化互动电视品牌体验营销门户第51-63页
        3.3.1 个性化互动电视门户第52-56页
        3.3.2 个性化互动电视门户的品牌体验营销商业模式第56-63页
第4章 互动电视品牌体验营销案例分析第63-79页
    4.1 BESTV 的典型性第63-64页
    4.2 BESTV 品牌营销现状分析第64-76页
        4.2.1 BesTV 运营模式第64页
        4.2.2 BesTV 品牌体验第64-76页
        4.2.3 BesTV 品牌体验感受总结第76页
    4.3 BESTV 品牌营销的战略建议第76-79页
        4.3.1 与竞争者的差异定位第77页
        4.3.2 突出品牌价值定位第77-78页
        4.3.3. 保证体验质量第78页
        4.3.4. 将受众转变成品牌资产第78-79页
结语第79-80页
参考文献第80-85页
致谢第85-86页
攻读硕士期间发表的论文第86页

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