| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| （一）研究的背景与意义 | 第9-11页 |
| （二）现阶段研究的成果及文献综述 | 第11-13页 |
| （三）研究框架与创新点 | 第13-14页 |
| （四）研究的方法 | 第14页 |
| （五）样本选择的界定 | 第14-17页 |
| 第1章 我国当代公益事业报道现状 | 第17-25页 |
| 1.1 公益、公益报道、公益事业报道概念界定 | 第17-18页 |
| 1.2 我国当代公益事业发展历程 | 第18-21页 |
| 1.2.1 1949 年～1999 年 公益事业发展受压制时期 | 第19-20页 |
| 1.2.2 1999 年～至今 公益事业发展进入开放时期 | 第20-21页 |
| 1.3 公益事业报道“独立”背景 | 第21-25页 |
| 1.3.1 文化的阶段性演变 | 第21-22页 |
| 1.3.2 社会公益氛围形成 | 第22-23页 |
| 1.3.3 媒体关注度的激增 | 第23-25页 |
| 第2章 公益事业报道内容特征及问题 | 第25-47页 |
| 2.1 公益事业报道内容特征分析 | 第25-40页 |
| 2.1.1 报道议题从“慈善救助”向多领域延伸 | 第25-28页 |
| 2.1.2 报道旨在理念传播，富有人文关怀 | 第28-35页 |
| 2.1.3 反思公益组织与公益体制建设 | 第35-38页 |
| 2.1.4 与企业联动，转变报道者身份 | 第38-39页 |
| 小结 | 第39-40页 |
| 2.2 公益事业报道存在的局限 | 第40-47页 |
| 2.2.1 报道思维定势现象凸显 | 第40-43页 |
| 2.2.2 强调“名人效应”，报道娱乐化 | 第43-45页 |
| 2.2.3 “舆论索善”现象滋生 | 第45-47页 |
| 第3章 公益事业报道策划的广泛应用 | 第47-56页 |
| 3.1 公益事业报道策划遵循的原则 | 第47-50页 |
| 3.1.1 公益事业报道策划尊重新闻报道真实性 | 第47-48页 |
| 3.1.2 公益事业报道策划要避免商业炒作行为 | 第48-50页 |
| 3.2 议程设置视角下的公益事业报道策划 | 第50-52页 |
| 3.2.1 突发公益事件的议程策划 | 第50-51页 |
| 3.2.2 普通公益事件的议程策划 | 第51-52页 |
| 3.3 公益事业报道策划的发展趋势 | 第52-56页 |
| 3.3.1 符合时宜，把握住公益热点 | 第52页 |
| 3.3.2 依托事实，打造策划创新点 | 第52-53页 |
| 3.3.3 实现双赢，效应与责任统一 | 第53-54页 |
| 3.3.4 策划与报道要强调完整连贯 | 第54-56页 |
| 第4章 我国公益事业报道未来发展的思考 | 第56-65页 |
| 4.1 突破僵硬的模式化报道瓶颈 | 第56-59页 |
| 4.1.1 拓展公益报道的空间 | 第56-57页 |
| 4.1.2 重视引入深度报道 | 第57-58页 |
| 4.1.3 聚焦民间公益组织与群体 | 第58-59页 |
| 4.2 培养专业化的公益报道团队 | 第59-61页 |
| 4.2.1 提升素养，积累公益知识 | 第59-60页 |
| 4.2.2 落笔慎重，注重隐私保护 | 第60-61页 |
| 4.3 打造媒体独特的公益道路 | 第61-65页 |
| 4.3.1 树立“公益品牌”的战略旗帜 | 第61-62页 |
| 4.3.2 认同“媒体公益人”角色转变 | 第62-65页 |
| 结语 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 导师及作者简介 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |