| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究问题和意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究框架和方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究框架 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 文献回顾 | 第14-26页 |
| 2.1 商标平面设计 | 第14-15页 |
| 2.2 日本传统民族文化 | 第15-26页 |
| 2.2.1 武士道 | 第16-17页 |
| 2.2.2 拿来主义 | 第17页 |
| 2.2.3 集体主义 | 第17-18页 |
| 2.2.4 物哀情结 | 第18-19页 |
| 2.2.5 禅宗 | 第19-21页 |
| 2.2.6 崇尚精微 | 第21-22页 |
| 2.2.7 追求唯美 | 第22页 |
| 2.2.8 色彩偏好 | 第22-24页 |
| 2.2.9 图形、构图偏好 | 第24-26页 |
| 第三章 理论分析和研究假设 | 第26-31页 |
| 3.1 商标平面设计特征与日本消费者品牌感知 | 第26-29页 |
| 3.2 性别与出生地的调节作用 | 第29-31页 |
| 第四章 研究设计 | 第31-34页 |
| 4.1 商标选择 | 第31页 |
| 4.2 样本采集程序 | 第31-32页 |
| 4.3 测量工具和信度效度分析 | 第32-33页 |
| 4.4 分析方法 | 第33-34页 |
| 第五章 实证结果 | 第34-47页 |
| 5.1 描述性统计 | 第34-35页 |
| 5.2 假设检验 | 第35-47页 |
| 5.2.1 商标平面设计特征对日本消费者品牌感知的影响 | 第35-36页 |
| 5.2.2 日本消费者性别对商标平面设计特征与日本消费者品牌感知关系的调节作用 | 第36-42页 |
| 5.2.3 日本消费者出生地对商标平面设计特征与日本消费者品牌感知关系的调节作用 | 第42-47页 |
| 第六章 结论和讨论 | 第47-53页 |
| 6.1 理论意义 | 第49页 |
| 6.2 实践意义 | 第49-51页 |
| 6.3 不足及展望 | 第51页 |
| 6.4 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
