| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-14页 |
| 1.1 国内外研究动态 | 第8-12页 |
| 1.1.1 国外研究动态 | 第8-10页 |
| 1.1.2 国内研究动态 | 第10-12页 |
| 1.2 选题目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 选题目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 选题意义 | 第13页 |
| 1.3 小结 | 第13-14页 |
| 2 相关基本理论 | 第14-18页 |
| 2.1 品牌农业基础理论 | 第14-16页 |
| 2.1.1 农产品品牌理论 | 第14页 |
| 2.1.2 品牌管理理论 | 第14-15页 |
| 2.1.3 品牌选择理论 | 第15页 |
| 2.1.4 农产品差异性理论 | 第15页 |
| 2.1.5 信息不对等理论 | 第15-16页 |
| 2.2 农业科技组织与推广理论 | 第16-17页 |
| 2.2.1 农业推广扩散理论 | 第16页 |
| 2.2.2 农业踏板理论 | 第16-17页 |
| 2.2.3 农民行为改变理论 | 第17页 |
| 2.2.4 参与式发展理论 | 第17页 |
| 2.3 小结 | 第17-18页 |
| 3 日照市绿茶产业品牌化建设案例分析 | 第18-25页 |
| 3.1 日照市自然条件概述 | 第18-19页 |
| 3.2 山东日照碧波茶业有限公司品牌建设概述 | 第19-20页 |
| 3.2.1 公司概况 | 第19-20页 |
| 3.2.2 品牌化建设成效 | 第20页 |
| 3.2.2.1 打造专业的生产加工基地 | 第20页 |
| 3.2.2.2 实施标准化生产管理模式 | 第20页 |
| 3.2.2.3 保证最严格监督操作流程 | 第20页 |
| 3.2.2.4 树立完善的品牌管理理念 | 第20页 |
| 3.3 农业科技组织为碧波品牌化发展提供支持 | 第20-22页 |
| 3.3.1 提供人才队伍支持 | 第21页 |
| 3.3.2 提供科研创新支持 | 第21页 |
| 3.3.3 提供产品原料支持 | 第21-22页 |
| 3.3.4 提供展会平台支持 | 第22页 |
| 3.4 碧波品牌化未来发展对农业科技组织服务的需求 | 第22-24页 |
| 3.4.1 品牌渠道推广需求 | 第22-23页 |
| 3.4.2 品牌理念培育需求 | 第23页 |
| 3.4.3 品牌形象维护需求 | 第23-24页 |
| 3.4.4 专业技术人员需求 | 第24页 |
| 3.5 小结 | 第24-25页 |
| 4 农业科技组织在绿茶品牌建设中的现实作用 | 第25-35页 |
| 4.1 日照市绿茶品牌建设现状概述 | 第25-28页 |
| 4.1.1 品牌化意识逐步提高 | 第25-26页 |
| 4.1.2 品牌化管理逐步规范 | 第26-27页 |
| 4.1.3 品牌化经营逐步多样 | 第27-28页 |
| 4.2 农业科技组织在日照绿茶业品牌建设中的积极作用 | 第28-32页 |
| 4.2.1 技术主导性作用 | 第28-31页 |
| 4.2.2 经营主导性作用 | 第31-32页 |
| 4.3 农业科技组织在品牌推广过程中的不足 | 第32-35页 |
| 4.3.1 重技术扶持轻品牌理念 | 第32-33页 |
| 4.3.2 重产前产中轻产后扩展 | 第33页 |
| 4.3.3 重大型茶企轻中小茶农 | 第33-34页 |
| 4.3.4 重政府引导轻市场调节 | 第34-35页 |
| 5 完善农业科技组织建设以促进品牌农业发展的对策 | 第35-42页 |
| 5.1 完善农业科技组织品牌运行管理机制 | 第35-36页 |
| 5.1.1 明确农业科技组织在品牌的定位 | 第35页 |
| 5.1.2 转变农业科技服务品牌运行机制 | 第35-36页 |
| 5.1.3 保障农业科技服务品牌机制运行 | 第36页 |
| 5.2 增强农业科技组织推动品牌农业建设的意识 | 第36-37页 |
| 5.2.1 重视农业科技组织品牌理念培育 | 第36页 |
| 5.2.2 增强农业科技组织主导品牌农业发展的意识 | 第36-37页 |
| 5.2.3 增强农业科技组织服务品牌农业发展的意识 | 第37页 |
| 5.3 提高农业科技组织服务品牌农业发展的能力 | 第37-39页 |
| 5.3.1 拓展多元化的服务领域 | 第37-38页 |
| 5.3.2 建设专业化的人才队伍 | 第38页 |
| 5.3.3 打造精准化的推广模式 | 第38-39页 |
| 5.4 创新农业科技组织主导品牌农业发展的模式 | 第39-42页 |
| 5.4.1 创新推动品牌农业发展的主导模式 | 第39-40页 |
| 5.4.2 创新推动品牌农业发展的驱动能力 | 第40页 |
| 5.4.3 创新推动品牌农业发展的管理机制 | 第40-42页 |
| 6 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
