| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 美国关于电商企业诚信问题的研究 | 第10页 |
| 1.2.2 日本关于电商企业诚信问题的研究 | 第10-11页 |
| 1.2.3 我国关于电商企业诚信问题的研究 | 第11-14页 |
| 1.2.4 研究综述分析 | 第14页 |
| 1.3 研究思路、研究方法及创新点 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.3.3 可能的创新点 | 第15-16页 |
| 1.4 主要概念的界定 | 第16-17页 |
| 2 我国电子商务的发展及电商企业诚信问题的规制现状 | 第17-25页 |
| 2.1 我国电子商务的发展现状 | 第17-20页 |
| 2.1.1 我国电子商务行业整体的发展现状 | 第17-18页 |
| 2.1.2 我国B2B电子商务市场发展规模 | 第18-19页 |
| 2.1.3 我国电子商务零售市场规模发展情况 | 第19-20页 |
| 2.2 我国电子商务企业诚信问题与原因 | 第20-23页 |
| 2.2.1 我国电子商务存在的诚信问题 | 第20-21页 |
| 2.2.2 电子商务诚信问题的原因 | 第21-23页 |
| 2.3 目前我国电商企业诚信问题规制现状 | 第23-25页 |
| 3 基于博弈模型的电子商务诚信规制分析 | 第25-35页 |
| 3.1 电商企业与消费者之间的博弈策略分析 | 第25-30页 |
| 3.1.1 博弈假定 | 第25-26页 |
| 3.1.2 博弈模型的构建 | 第26-28页 |
| 3.1.3 电商企业与消费者博弈结果分析 | 第28-30页 |
| 3.2 电商平台与电商企业的博弈分析 | 第30-33页 |
| 3.2.1 博弈假定 | 第30-31页 |
| 3.2.2 博弈求解 | 第31-33页 |
| 3.3 基于博弈模型的电商企业诚信规制分析 | 第33-35页 |
| 3.3.1 电商企业与消费者之间的不完全信息动态博弈 | 第33-34页 |
| 3.3.2 电商平台参与规制的电子商务交易活动的博弈 | 第34-35页 |
| 4 电子商务诚信规制的实证分析——奶粉类目为例 | 第35-44页 |
| 4.1 模型建立、变量说明与数据选取 | 第35-40页 |
| 4.1.1 模型建立 | 第35-36页 |
| 4.1.2 变量说明 | 第36-38页 |
| 4.1.3 样本数据来源与样本特征 | 第38-40页 |
| 4.2 天猫平台规制效果实证分析 | 第40-41页 |
| 4.2.1 天猫平台实证结果 | 第40-41页 |
| 4.2.2 结果分析 | 第41页 |
| 4.3 淘宝集市平台规制实证分析 | 第41-44页 |
| 4.3.1 淘宝集市多元回归结果 | 第41-42页 |
| 4.3.2 结果分析 | 第42-44页 |
| 5 提高我国电商企业诚信问题规制的对策建议 | 第44-48页 |
| 5.1 对电商平台进一步规范电商企业行为的对策建议 | 第44-46页 |
| 5.1.1 电商平台应该提高准入门槛并加大惩罚力度 | 第44-45页 |
| 5.1.2 电商平台应该建立更加完善的平台制度 | 第45-46页 |
| 5.2 对电商企业的对策和建议 | 第46-47页 |
| 5.3 对消费者的对策建议 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 攻读学位期间科研成果 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
