| 中文摘要 | 第5-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 目的意义 | 第10-11页 |
| 1.3 论文结构 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5 理论概述 | 第13-15页 |
| 2 我国农产品移动营销的发展现状 | 第15-18页 |
| 2.1 农产品移动营销的市场环境初步形成 | 第15-17页 |
| 2.1.1 基础设施建设逐步完善，网民规模逐年上升 | 第16页 |
| 2.1.2 农村信息平台初步形成，信息对称逐步加强 | 第16页 |
| 2.1.3 快递行业发展渐入农村，农村物流得到改善 | 第16-17页 |
| 2.2 我国农产品移动营销存在的问题 | 第17-18页 |
| 2.2.1 农业信息平台的专业化程度低 | 第17页 |
| 2.2.2 农产品的物流配送体系不完善 | 第17页 |
| 2.2.3 农产品的标准化品牌化程度低 | 第17-18页 |
| 3 开县春橙的发展现状及营销分析 | 第18-24页 |
| 3.1 开县春橙发展现状 | 第18-20页 |
| 3.1.1 品牌介绍 | 第18页 |
| 3.1.2 规模现状 | 第18-19页 |
| 3.1.3 营销现状 | 第19-20页 |
| 3.2 开县春橙营销分析 | 第20-24页 |
| 3.2.1 实体广告的性价比低 | 第20-21页 |
| 3.2.2 依赖经验缺乏创新力 | 第21-22页 |
| 3.2.3 策划和营销比重不适 | 第22页 |
| 3.2.4 潜在的营销风险分析 | 第22-24页 |
| 4 开县春橙在微店平台的设计 | 第24-30页 |
| 4.1 微店的结构框架 | 第24-25页 |
| 4.2 首页及产品介绍 | 第25-28页 |
| 4.3 微店的营销模式 | 第28-30页 |
| 5 开县春橙的移动营销策略 | 第30-40页 |
| 5.1 利用微店的移动营销优势 | 第30-37页 |
| 5.1.1 利用产品定价的优势 | 第30-33页 |
| 5.1.2 利用销售渠道的优势 | 第33-36页 |
| 5.1.3 利用网络促销的优势 | 第36-37页 |
| 5.2 开县春橙坊运行效果分析 | 第37-40页 |
| 6 对我国特色农产品移动营销的建议 | 第40-44页 |
| 6.1 对产品的建议 | 第40-41页 |
| 6.2 对渠道的建议 | 第41-42页 |
| 6.3 对促销的建议 | 第42-44页 |
| 7 结论与展望 | 第44-45页 |
| 7.1 结论 | 第44页 |
| 7.2 展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录A：调查问卷 | 第47-49页 |
| 附录B：调查问卷 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
