| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 引言 | 第8-10页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.3 研究的创新之处 | 第9页 |
| 1.4 研究框架 | 第9-10页 |
| 第2章 名人代言虚假广告概述 | 第10-17页 |
| 2.1 名人代言虚假广告的内涵与外延 | 第10-13页 |
| 2.1.1 名人代言虚假广告的界定 | 第10-11页 |
| 2.1.2 名人代言虚假广告的特征 | 第11-12页 |
| 2.1.3 名人代言虚假广告的危害 | 第12-13页 |
| 2.2 新《广告法》中关于名人代言法律责任的规定 | 第13-15页 |
| 2.3 名人代言法律责任的相关学说述评 | 第15-17页 |
| 2.3.1 按份责任说 | 第15页 |
| 2.3.2 补充责任说 | 第15-16页 |
| 2.3.3 连带责任说 | 第16-17页 |
| 第3章 名人代言行为法律责任既有规定之实效性评析 | 第17-22页 |
| 3.1《广告法》中连带责任规定之实例评析 | 第17-19页 |
| 3.1.1 电视直销节目“金斗寻宝”涉嫌虚假宣传案 | 第17-18页 |
| 3.1.2 名人邓婕代言三鹿奶粉案 | 第18-19页 |
| 3.2 新《广告法》名人代言虚假广告行为规定之不足及分析 | 第19-22页 |
| 3.2.1 连带责任规定之不足 | 第19-20页 |
| 3.2.2 连带责任规定不足之分析 | 第20-22页 |
| 第4章 名人代言行为法律责任规定之域外考察及借鉴 | 第22-26页 |
| 4.1 美国的相关法律规定 | 第22-23页 |
| 4.2 欧洲国家的相关法律规定 | 第23-24页 |
| 4.2.1 法国 | 第23-24页 |
| 4.2.2 英国 | 第24页 |
| 4.3 亚洲国家的相关法律规定 | 第24-26页 |
| 4.3.1 韩国 | 第24-25页 |
| 4.3.2 日本 | 第25-26页 |
| 第5章 名人代言虚假广告行为法律规制体系之完善 | 第26-32页 |
| 5.1 完善立法并对名人代言行为设立严格的法律规制 | 第26-27页 |
| 5.2 完善相关法律解释规制自媒体广告 | 第27-28页 |
| 5.3 推进公益诉讼制度并降低消费者维护自身合法权益的成本 | 第28-29页 |
| 5.4 建立完善的广告预审机制 | 第29-30页 |
| 5.5 建立名人代言虚假广告的事后救济制度 | 第30-32页 |
| 结语 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-35页 |
| 后记 | 第35页 |
