| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 0 绪论 | 第10-15页 |
| 0.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 0.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 0.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 0.2.2 现实意义 | 第11-12页 |
| 0.3 国内外研究现状 | 第12-13页 |
| 0.3.1 国内研究状况 | 第12-13页 |
| 0.3.2 国外研究状况 | 第13页 |
| 0.4 研究内容及研究方法 | 第13-15页 |
| 0.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 0.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1 品牌价值及其评估方法概述 | 第15-19页 |
| 1.1 品牌价值相关介绍 | 第15页 |
| 1.2 品牌价值评估方法概述 | 第15-19页 |
| 1.2.1 历史评估法 | 第15-16页 |
| 1.2.2 价格溢价评估法 | 第16页 |
| 1.2.3 特许使用金评估法 | 第16-17页 |
| 1.2.4 市场评估法 | 第17页 |
| 1.2.5 未来收益评估法 | 第17-19页 |
| 2 Interbrand模型的构建及其改进 | 第19-30页 |
| 2.1 Interbrand模型的构建 | 第19-24页 |
| 2.1.1 Interbrand评估法的基本思路 | 第19页 |
| 2.1.2 Interbrand评估法的基本流程 | 第19-24页 |
| 2.2 Interbrand模型的改进 | 第24-30页 |
| 2.2.1 影响因素权重的计算 | 第24-28页 |
| 2.2.2 Interbrand模型预期未来收益的确定 | 第28-30页 |
| 3 案例分析 | 第30-38页 |
| 3.1 委估对象简介 | 第30-31页 |
| 3.1.1 委估对象确认 | 第30页 |
| 3.1.2 企业介绍 | 第30页 |
| 3.1.3 企业品牌现状 | 第30-31页 |
| 3.1.4 企业品牌前景展望 | 第31页 |
| 3.2 估值范围及相关产权权属 | 第31-32页 |
| 3.2.1 估值范围 | 第31页 |
| 3.2.2 产权权属 | 第31-32页 |
| 3.3 模型应用 | 第32-36页 |
| 3.3.1 影响因素权重求取 | 第32页 |
| 3.3.2 品牌乘数的确定 | 第32-34页 |
| 3.3.3 预期收益的确定 | 第34-36页 |
| 3.3.4 品牌价值的确定 | 第36页 |
| 3.4 结果分析比较 | 第36-38页 |
| 3.4.1 原品牌价值 | 第36-37页 |
| 3.4.2 比较分析 | 第37-38页 |
| 4.结论 | 第38-40页 |
| 4.1 本文结论 | 第38-39页 |
| 4.2 存在的不足 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 附录 | 第43-49页 |