基于豆瓣网平台的企业品牌传播研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 一、研究背景 | 第7-8页 |
| 二、国内外研究综述 | 第8-11页 |
| 1、国内研究综述 | 第8-10页 |
| 2、国外研究综述 | 第10-11页 |
| 三、研究方法及研究意义 | 第11-12页 |
| 第二章 品牌传播的理论背景 | 第12-18页 |
| 一、品牌传播的内涵 | 第12-13页 |
| 二、品牌传播的构成要素及特点 | 第13-15页 |
| 1、传播内容复杂化 | 第13页 |
| 2、传播手段多样化 | 第13-14页 |
| 3、传播媒介整合化 | 第14-15页 |
| 4、传播对象受众化 | 第15页 |
| 三、网络时代品牌传播的特性 | 第15-18页 |
| 1、受传范围全球性 | 第15-16页 |
| 2、互动交流即时性 | 第16页 |
| 3、形式运用多样性 | 第16-17页 |
| 4、受众目标明确性 | 第17-18页 |
| 第三章 豆瓣网——兴趣社交网站的兴起 | 第18-24页 |
| 一、豆瓣网的兴起 | 第18-20页 |
| 二、豆瓣网兴趣社交的体现 | 第20-24页 |
| 1、展示：独特的个体呈现 | 第20-21页 |
| 2、发现：寻找兴趣点 | 第21-22页 |
| 3、社交：由共同兴趣引导的人际交往 | 第22-24页 |
| 第四章 豆瓣网为企业进行品牌传播的表现 | 第24-40页 |
| 一、豆瓣网企业品牌传播元素 | 第24-26页 |
| 1、视觉元素 | 第24-25页 |
| 2、听觉元素 | 第25页 |
| 3、抽象元素 | 第25-26页 |
| 二、豆瓣网品牌传播手段多样 | 第26-31页 |
| 1、把品牌植入游戏进行传播 | 第26-27页 |
| 2、线上线下整合互动传播 | 第27-28页 |
| 3、利用口碑进行传播 | 第28-30页 |
| 4、建立品牌社区进行传播 | 第30-31页 |
| 三、豆瓣品牌传播受众 | 第31-33页 |
| 1、豆瓣网受众的群体特征 | 第31-32页 |
| 2、豆瓣网细分受众的实现 | 第32-33页 |
| 四、豆瓣网企业品牌传播优势 | 第33-40页 |
| 1、清爽干净的传播环境 | 第33-34页 |
| 2、低廉的品牌传播成本 | 第34-35页 |
| 3、线上传播线上销售 | 第35-36页 |
| 4、品牌信息微量化与开放性 | 第36页 |
| 5、精准的兴趣品牌传播 | 第36-37页 |
| 6、强大的内容化文案设计能力 | 第37-40页 |
| 第五章 豆瓣网进行企业品牌传播的不足与提升策略 | 第40-49页 |
| 一、豆瓣网企业品牌传播不足 | 第40-44页 |
| 1、豆瓣APP不能有效参与企业品牌传播 | 第41页 |
| 2、缺乏全面系统的长期品牌传播行为 | 第41-43页 |
| 3、游戏植入粘性不足 | 第43-44页 |
| 二、豆瓣网进行品牌传播的提升策略 | 第44-49页 |
| 1、强化品牌传播的长尾化效应 | 第44-46页 |
| 2、树立“小”品牌“大”传播战略 | 第46-47页 |
| 3、为品牌定制提供个性化服务 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-59页 |
