| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 基于演化博弈论应用的研究综述 | 第12-13页 |
| 1.2.2 协同营销应用的研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.3 微信平台营销的研究综述 | 第14-15页 |
| 1.2.4 研究评述 | 第15页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 研究框架及技术路线图 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究框架 | 第16-17页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第17-18页 |
| 1.5 本文创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 相关理论 | 第19-25页 |
| 2.1 演化博弈论相关理论 | 第19-20页 |
| 2.1.1 演化博弈理论的产生与发展 | 第19页 |
| 2.1.2 演化博弈理论的基本概念 | 第19-20页 |
| 2.2 协同营销相关理论 | 第20-22页 |
| 2.2.1 协同营销的概念 | 第20-21页 |
| 2.2.2 协同营销的分类 | 第21-22页 |
| 2.3 微信营销的相关理论 | 第22-25页 |
| 2.3.1 精准营销 | 第22页 |
| 2.3.2 直复营销 | 第22-23页 |
| 2.3.3 整合营销 | 第23页 |
| 2.3.4 关系营销 | 第23-25页 |
| 第3章 微信运营商与银行协同营销现状及问题 | 第25-38页 |
| 3.1 微信发展现状 | 第25-28页 |
| 3.1.1 微信概况 | 第25-27页 |
| 3.1.2 微信特点 | 第27-28页 |
| 3.2 微信运营商与银行协同营销现状 | 第28-33页 |
| 3.2.1 微信支付业务协同营销 | 第28-29页 |
| 3.2.2 微信企业服务业务协同营销 | 第29-33页 |
| 3.3 微信运营商与银行协同营销的积极影响 | 第33-34页 |
| 3.3.1 用户数量增加 | 第33页 |
| 3.3.2 品牌影响力扩大 | 第33-34页 |
| 3.3.3 营销成本降低 | 第34页 |
| 3.4 微信运营商与银行协同营销中的问题 | 第34-38页 |
| 3.4.1 微信运营商分流了银行的传统收益 | 第35-36页 |
| 3.4.2 银行限制了微信运营商的发展 | 第36-38页 |
| 第4章 微信运营商与银行协同营销的演化博弈分析 | 第38-49页 |
| 4.1 演化博弈模型假设 | 第38-39页 |
| 4.2 支付函数构建与复制动态方程求解 | 第39-40页 |
| 4.3 博弈双方协同营销演化博弈模型分析 | 第40-43页 |
| 4.3.1 银行的营销稳定性分析 | 第40-41页 |
| 4.3.2 微信运营商的营销稳定性分析 | 第41页 |
| 4.3.3 银行与微信运营商营销演化稳定性研究 | 第41-43页 |
| 4.4 微信运营商与银行营销演化博弈模型结论及策略选择 | 第43-44页 |
| 4.4.1 微信运营商与银行营销演化博弈模型结论 | 第43页 |
| 4.4.2 双方最终演化稳定策略的收益比较与营销策略的选择 | 第43-44页 |
| 4.5 基于演化博弈论的微信运营商与银行协同营销影响因素分析 | 第44-49页 |
| 4.5.1 初始状态对协同营销系统演化的影响 | 第44-45页 |
| 4.5.2 增量收益e对协同营销系统演化的影响 | 第45-46页 |
| 4.5.3 协同成本c1、c2和资源投入I1、I2对协同营销系统演化的影响 | 第46-47页 |
| 4.5.4 收益分配系数r1、r2对协同营销系统演化的影响 | 第47-49页 |
| 第5章 微信运营商与银行协同营销策略 | 第49-56页 |
| 5.1 合理划分目标市场，提高协同营销增量收益 | 第49-50页 |
| 5.1.1 注重产品差异化，解决协同营销中的冲突 | 第49-50页 |
| 5.1.2 开发协同产品，获得更多协同收益 | 第50页 |
| 5.2 降低营销成本，加强双方协同营销 | 第50-53页 |
| 5.2.1 建立渠道共享平台，减少分销成本 | 第51页 |
| 5.2.2 实现技术创新，降低协同双方运营成本 | 第51-52页 |
| 5.2.3 使用联合促销，降低促销成本 | 第52-53页 |
| 5.3 共享双方数据，合理配置资源投入 | 第53-54页 |
| 5.3.1 合理配置资源，降低协同营销损失 | 第53页 |
| 5.3.2 共享双方数据，降低协同营销资源投入 | 第53-54页 |
| 5.4 保障合理收益分配系数，促进双方协同营销 | 第54页 |
| 5.5 利用政府奖惩作用，提高协同营销积极性 | 第54-56页 |
| 第6章 研究结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文 | 第61页 |
