| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外相关文献综述 | 第10-14页 |
| 1.3 研究内容与技术路线图 | 第14-15页 |
| 1.4 本文的研究方法及创新点 | 第15-17页 |
| 2 网店营销相关理论概述 | 第17-21页 |
| 2.1 电子商务发展概述 | 第17-19页 |
| 2.1.1 电子商务的概念 | 第17页 |
| 2.1.2 电子商务的模式 | 第17-18页 |
| 2.1.3 电子商务的特点 | 第18-19页 |
| 2.2 市场营销基本理论概述 | 第19-21页 |
| 2.2.1 市场营销 4P理论概述 | 第19页 |
| 2.2.2 市场营销 4C理论概述 | 第19-21页 |
| 3 韩束化妆品网店营销现状及其存在的问题 | 第21-32页 |
| 3.1 韩束化妆品概述 | 第21-22页 |
| 3.1.1“韩束”品牌及运营情况概述 | 第21页 |
| 3.1.2 天猫店铺“韩束官方旗舰店”概述 | 第21-22页 |
| 3.2 韩束化妆品网店营销现状 | 第22-27页 |
| 3.2.1 产品 | 第22-23页 |
| 3.2.2 价格 | 第23-25页 |
| 3.2.3 渠道 | 第25-26页 |
| 3.2.4 促销 | 第26-27页 |
| 3.3 韩束化妆品网店营销中存在的问题 | 第27-32页 |
| 3.3.1 品牌培育缺失 | 第27-28页 |
| 3.3.2 网络营销缺乏创新 | 第28-30页 |
| 3.3.3 物流体系不完善 | 第30-32页 |
| 4 韩束化妆品网店营销环境分析 | 第32-41页 |
| 4.1 营销环境与营销策略的关系 | 第32页 |
| 4.2 韩束化妆品网店宏观环境分析 | 第32-34页 |
| 4.2.1 法律环境 | 第32-33页 |
| 4.2.2 市场环境 | 第33-34页 |
| 4.2.3 文化环境 | 第34页 |
| 4.2.4 网络基础环境 | 第34页 |
| 4.3 韩束化妆品网店微观环境分析 | 第34-37页 |
| 4.3.1 韩束化妆品企业文化分析 | 第34-35页 |
| 4.3.2 韩束化妆品竞争者分析 | 第35-36页 |
| 4.3.3 韩束化妆品网店消费者心理及购买行为分析 | 第36-37页 |
| 4.4 韩束化妆品网店SWOT分析 | 第37-40页 |
| 4.4.1 SWOT的含义与作用 | 第37页 |
| 4.4.2 韩束化妆品网店的优势 | 第37-38页 |
| 4.4.3 韩束化妆品网店的劣势 | 第38-39页 |
| 4.4.4 韩束化妆品网店的机会 | 第39-40页 |
| 4.4.5 韩束化妆品网店的威胁 | 第40页 |
| 4.5 小结 | 第40-41页 |
| 5 韩束化妆品网店营销策略分析 | 第41-51页 |
| 5.1 基于STP营销理论的营销策略 | 第41-45页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第41-42页 |
| 5.1.2 目标市场 | 第42-43页 |
| 5.1.3 产品定位 | 第43-45页 |
| 5.2 基于 4P营销理论的营销策略 | 第45-48页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第45-46页 |
| 5.2.2 定价策略 | 第46-47页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第47-48页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第48页 |
| 5.3 基于 4C理论的营销策略 | 第48-50页 |
| 5.3.1 顾客需求策略 | 第49页 |
| 5.3.2 顾客购买所愿意支付的成本策略 | 第49页 |
| 5.3.3 实现顾客购买的便利性策略 | 第49页 |
| 5.3.4 实现与顾客的双向交流与沟通策略 | 第49-50页 |
| 5.4 4P营销理论与 4C营销理论的关系 | 第50-51页 |
| 6 韩束化妆品网店营销活动的策划原则及注意事项 | 第51-53页 |
| 6.1 韩束化妆品网店营销活动的策划原则 | 第51页 |
| 6.1.1 消费者导向原则 | 第51页 |
| 6.1.2 信息保障原则 | 第51页 |
| 6.1.3 人才培育原则 | 第51页 |
| 6.1.4 创新发展原则 | 第51页 |
| 6.2 韩束化妆品网店营销活动中应注意的问题 | 第51-53页 |
| 6.2.1 诚信问题 | 第51-52页 |
| 6.2.2 货源保障问题 | 第52页 |
| 6.2.3 质量安全保障问题 | 第52页 |
| 6.2.4 客户维护问题 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |