白酒企业品牌价值评估体系研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究状况 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究状况 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究状况 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法及技术路线 | 第14-17页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第17-24页 |
| 2.1 品牌及品牌价值的概念 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌的核心价值及定位 | 第18-19页 |
| 2.3 品牌价值评估模型总结 | 第19-24页 |
| 第3章 白酒企业品牌管理现状及价值影响因素分析 | 第24-33页 |
| 3.1 我国白酒企业品牌管理现状 | 第24-29页 |
| 3.1.1 白酒行业整体状况分析 | 第24-27页 |
| 3.1.2 白酒行业竞争策略分析 | 第27-29页 |
| 3.2 白酒企业品牌价值影响因素分析 | 第29-33页 |
| 3.2.1 市场地位对品牌价值的影响 | 第29-30页 |
| 3.2.2 客户忠诚对品牌价值的影响 | 第30-31页 |
| 3.2.3 企业财务对品牌价值的影响 | 第31页 |
| 3.2.4 社会文化对品牌价值的影响 | 第31-33页 |
| 第4章 白酒企业品牌价值评估指标体系 | 第33-47页 |
| 4.1 评估体系构建的原则及方法的确定 | 第33-36页 |
| 4.1.1 白酒企业品牌价值构成要素 | 第33页 |
| 4.1.2 评价指标体系构建假定条件 | 第33-34页 |
| 4.1.3 评估体系构建的基本原则 | 第34-35页 |
| 4.1.4 品牌价值评估方法的选择依据 | 第35-36页 |
| 4.2 具体评估指标体系的设计 | 第36-47页 |
| 4.2.1 基于市场因素的评价指标的选择 | 第36-37页 |
| 4.2.2 基于消费者视角的评价指标的选择 | 第37-40页 |
| 4.2.3 基于财务视角的评价指标的选择 | 第40-44页 |
| 4.2.4 基于文化视角的评价指标的选择 | 第44-46页 |
| 4.2.5 白酒企业品牌强度指标体系构建 | 第46-47页 |
| 第5章 白酒企业品牌价值评估模型及算例 | 第47-66页 |
| 5.1 白酒企业品牌价值模型构建思路及计算方法 | 第47-49页 |
| 5.2 白酒企业品牌价值评估模型的构建 | 第49-65页 |
| 5.2.1 运用AHP法确定各层次指标权重 | 第49-54页 |
| 5.2.2 运用模糊综合评判试算品牌强度 | 第54-60页 |
| 5.2.3 确定品牌强度系数G | 第60页 |
| 5.2.4 确定品牌预期收益Ⅰ | 第60-64页 |
| 5.2.5 模型建立及试算结果 | 第64-65页 |
| 5.3 白酒企业品牌价值评估结果的对比分析 | 第65-66页 |
| 结论 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 附录 | 第73-76页 |
