中国影视产品营销策略研究--对韩剧中国效应的思考
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-10页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路与内容 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第10页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11页 |
| 1.5 主要创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 中国影视品牌营销策略分析依据 | 第12-22页 |
| 2.1 中国影视品牌营销策略分析的现实依据 | 第12-18页 |
| 2.1.1 中国影视产品营销的现状 | 第12-16页 |
| 2.1.2 中国影产品营销的问题 | 第16-18页 |
| 2.2 中国影视品牌营销策略分析的理论依据 | 第18-22页 |
| 2.2.1 4V营销理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 中国电影品牌营销的 4V模型 | 第20-22页 |
| 第3章 韩剧的中国效应 | 第22-25页 |
| 3.1 创造收视神话 | 第22-23页 |
| 3.2 拉动衍生产品出口 | 第23-24页 |
| 3.3 触发旅游产业井喷效应 | 第24-25页 |
| 第4章 韩剧成功营销的经验借鉴 | 第25-30页 |
| 4.1 产品的精心打造 | 第25-26页 |
| 4.2 目标市场的准确定位 | 第26页 |
| 4.3 品牌战略的完美建立 | 第26-27页 |
| 4.4 价格、促销、分销“三管齐下” | 第27-30页 |
| 4.4.1 价格策略—低价开拓市场 | 第27-28页 |
| 4.4.2 促销策略—全方位宣传造势 | 第28页 |
| 4.4.3 分销策略—推介有方，提升影响力 | 第28-30页 |
| 第5章 基于 4V理论的影视品牌营销策略 | 第30-40页 |
| 5.1 差异化营销策略 | 第30-33页 |
| 5.1.1 生产差异化产品 | 第30-31页 |
| 5.1.2 细分差异化市场 | 第31-32页 |
| 5.1.3 打造差异化企业形象 | 第32-33页 |
| 5.2 功能弹性化营销策略 | 第33-35页 |
| 5.2.1 发挥核心功能 | 第33-34页 |
| 5.2.2 拓展延伸功能 | 第34页 |
| 5.2.3 提升附加功能 | 第34-35页 |
| 5.3 附加价值化营销策略 | 第35-37页 |
| 5.3.1 开发附加产品 | 第35-36页 |
| 5.3.2 增加附加服务 | 第36页 |
| 5.3.3 丰富文化内涵 | 第36-37页 |
| 5.4 共鸣营销策略 | 第37-40页 |
| 5.4.1 追求效益共鸣 | 第37-38页 |
| 5.4.2 强调需求共鸣 | 第38页 |
| 5.4.3 强化情感共鸣 | 第38-40页 |
| 第6章 结论 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 作者简介 | 第44-45页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第45页 |
