基于微信平台对交互式平面广告的设计研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 引言 | 第9页 |
| 1.2 课题背景 | 第9-10页 |
| 1.2.1 市场背景 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究背景 | 第10页 |
| 1.3 课题的目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.4 课题的主要工作 | 第11-12页 |
| 第二章 多媒体交互式广告的概述 | 第12-15页 |
| 2.1 交互广告产生的背景 | 第12-13页 |
| 2.1.1 交互广告产生的技术背景 | 第12页 |
| 2.1.2 交互广告产生的社会背景 | 第12-13页 |
| 2.2 多媒体交互式广告的界定 | 第13-14页 |
| 2.2.1 多媒体概述 | 第13页 |
| 2.2.2 交互式广告概述 | 第13-14页 |
| 2.2.3 多媒体交互式广告的概念 | 第14页 |
| 2.3 多媒体交互广告的优势 | 第14-15页 |
| 第三章 移动媒体与微信社交平台 | 第15-22页 |
| 3.1 移动媒体的概述 | 第15-18页 |
| 3.1.1 国内外移动媒体的发展现状 | 第15-16页 |
| 3.1.2 移动媒体的发展优势 | 第16-17页 |
| 3.1.3 移动媒体未来发展趋势 | 第17-18页 |
| 3.2 微信社交平台概述 | 第18-22页 |
| 3.2.1 微信的产生与发展 | 第18页 |
| 3.2.2 微信的市场分析 | 第18-19页 |
| 3.2.3 微信的社交功能与商业功能 | 第19-20页 |
| 3.2.4 微信社交平台特殊的交互手段 | 第20-22页 |
| 第四章 基于微信平台的交互式广告 | 第22-30页 |
| 4.1 微信交互式广告的发展优势 | 第22-23页 |
| 4.1.1 顺应移动媒体的发展趋势 | 第22页 |
| 4.1.2 拥有庞大大的微信用户群体 | 第22页 |
| 4.1.3 依靠微信强大的信息传播力 | 第22页 |
| 4.1.4 结合微信特殊的交互手段 | 第22-23页 |
| 4.2 微信交互式广告的类型和对比分析 | 第23-25页 |
| 4.2.1 微信朋友圈官方广告 | 第23-24页 |
| 4.2.2 微信公众平台广告 | 第24页 |
| 4.2.3 第三方平台H5互动广告 | 第24-25页 |
| 4.3 微信交互式广告的传播形式和传播力 | 第25页 |
| 4.4 微信交互式广告的核心技术 | 第25-27页 |
| 4.4.1 ibeancon微定位 | 第25-26页 |
| 4.4.2 移动互联网H5技术 | 第26-27页 |
| 4.5 微信交互式广告的发展趋势 | 第27-28页 |
| 4.5.1 场景三维化 | 第27页 |
| 4.5.2 可视化全景 | 第27-28页 |
| 4.5.3 VR虚拟与现实 | 第28页 |
| 4.6 目前国内微信交互式广告存在的问题 | 第28-30页 |
| 第五章 关于微信交互设计的创新思考 | 第30-32页 |
| 5.1 精准的需求定位是创新的基础 | 第30页 |
| 5.2 目标市场的差异性决定创意的个性 | 第30页 |
| 5.3 视觉反常规设计有助于加深品牌印象 | 第30页 |
| 5.4 灵活顺畅的路径设计有助于提升用户体验 | 第30-31页 |
| 5.5 交互手段的多感官融合加深广告的趣味性 | 第31页 |
| 5.6 交互形式的优势整合提升交互设计的互动效果 | 第31-32页 |
| 第六章 微信交互广告设计的创新研究 | 第32-48页 |
| 6.1 主题鲜明的创意策划 | 第32-35页 |
| 6.1.1 交互广告设计的创意原则 | 第32-33页 |
| 6.1.2 主题创意思维演绎 | 第33页 |
| 6.1.3 主题创意的预先策划 | 第33-35页 |
| 6.2 "品牌为个性"的视觉表现 | 第35-38页 |
| 6.2.1 视觉表现形式的选择与确定 | 第35页 |
| 6.2.2 视觉表现元素的挖掘与再造 | 第35-36页 |
| 6.2.3 视觉表现风格的突出与呈现 | 第36-38页 |
| 6.3 "人性化"的交互设计 | 第38-48页 |
| 6.3.1 "优势整合"的交互设计 | 第38-41页 |
| 6.3.2 "导向灵活"的交互路径 | 第41-43页 |
| 6.3.3 "奇思妙想"的交互设计 | 第43-45页 |
| 6.3.4 "生动有趣"的互动效果 | 第45-48页 |
| 第七章 总结 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
