| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一 绪论 | 第7-9页 |
| (一) 设计服务对象 | 第7页 |
| (二) 选题背景 | 第7-9页 |
| 二 相关资料 | 第9-12页 |
| (一) 长尾理论的阐释 | 第9-10页 |
| (二) 互联时代的小众价值 | 第10页 |
| (三) 现阶段社交媒体足球新闻生态 | 第10-12页 |
| 三 核心思路 | 第12-14页 |
| (一) 用非传统思维运作社交媒体 | 第12页 |
| (二) 微博微信两大平台形成联动 | 第12-13页 |
| (三) 用话题细分内容吸引广告投放 | 第13页 |
| (四) 用话题细分内容形成品牌效应 | 第13-14页 |
| 四 设计方案 | 第14-47页 |
| (一) 市场调查 | 第14-19页 |
| (二) 内容策略 | 第19-47页 |
| (1) @冷门足球新闻微博 | 第19-33页 |
| (2) 冷门足球新闻微信订阅号 | 第33-35页 |
| (3) 营销策略 | 第35-47页 |
| 五 设计效果与局限 | 第47-55页 |
| (一) 收获 | 第47-53页 |
| (二) 局限 | 第53-55页 |
| 六 业界评价 | 第55-56页 |
| 七 参考文献 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |