参照群体视角下规范性影响敏感性对消费者购买决策风格的影响研究
| 摘要 | 第5-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1、绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第15页 |
| 1.4 研究创新点 | 第15-16页 |
| 1.5 论文结构 | 第16-17页 |
| 2、文献综述 | 第17-31页 |
| 2.1 参照群体 | 第17-20页 |
| 2.1.1 参照群体概念与分类 | 第17-18页 |
| 2.1.2 参照群体作用机制 | 第18-19页 |
| 2.1.3 参照群体与消费者行为 | 第19-20页 |
| 2.2 人际间影响敏感性 | 第20-24页 |
| 2.2.1 人际间影响敏感性概念与结构 | 第20-22页 |
| 2.2.2 规范性影响敏感性概念及测量方式 | 第22-23页 |
| 2.2.3 规范性影响敏感性与消费者行为 | 第23-24页 |
| 2.3 主观社会地位 | 第24-26页 |
| 2.3.1 主观社会地位概念 | 第24-25页 |
| 2.3.2 主观社会地位测量 | 第25-26页 |
| 2.3.3 主观社会地位研究现状 | 第26页 |
| 2.4 消费者购买决策风格 | 第26-31页 |
| 2.4.1 消费者购买决策风格定义 | 第26-27页 |
| 2.4.2 消费者购买决策风格测量 | 第27页 |
| 2.4.3 消费者购买决策风格研究现状 | 第27-31页 |
| 3、研究设计 | 第31-37页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第31-32页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第32-34页 |
| 3.3 变量的操作性定义 | 第34页 |
| 3.4 变量的测量 | 第34-35页 |
| 3.5 问卷设计与预调研 | 第35-36页 |
| 3.5.1 问卷设计 | 第35-36页 |
| 3.5.2 预调研 | 第36页 |
| 3.6 问卷发放与回收情况 | 第36-37页 |
| 4、数据分析 | 第37-60页 |
| 4.1 样本的描述性分析 | 第37-39页 |
| 4.2 样本的信效度分析 | 第39-41页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第39-40页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第40-41页 |
| 4.3 因子分析 | 第41-45页 |
| 4.3.1 规范性影响敏感性量表因子分析 | 第41-42页 |
| 4.3.2 消费者购买决策风格量表因子分析 | 第42-45页 |
| 4.4 结构方程模型分析 | 第45-57页 |
| 4.5 研究假设检验结果 | 第57-60页 |
| 5、研究结论与建议 | 第60-65页 |
| 5.1 研究结论 | 第60-63页 |
| 5.1.1 血缘群体规范下的消费行为 | 第60-61页 |
| 5.1.2 业缘群体规范下的消费行为 | 第61页 |
| 5.1.3 地缘群体规范下的消费行为 | 第61-62页 |
| 5.1.4 趣缘群体规范下的消费行为 | 第62-63页 |
| 5.2 管理启示和建议 | 第63-64页 |
| 5.3 研究局限和研究展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录 | 第68-72页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
