济南YF领郡项目市场营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第6-8页 |
| 1.1.1 行业背景 | 第6-7页 |
| 1.1.2 企业背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目标及内容 | 第8页 |
| 1.3 研究方法及技术路线 | 第8-10页 |
| 2 相关理论综述 | 第10-15页 |
| 2.1 房地产市场营销相关概念 | 第10-12页 |
| 2.1.1 市场营销 | 第10-11页 |
| 2.1.2 房地产市场营销 | 第11-12页 |
| 2.2 市场营销研究方法 | 第12-15页 |
| 2.2.1 PEST分析 | 第12页 |
| 2.2.2 SWOT分析 | 第12-13页 |
| 2.2.3 STP分析 | 第13-14页 |
| 2.2.4 4Ps营销理论 | 第14-15页 |
| 3 济南YF领郡项目营销外部环境分析 | 第15-24页 |
| 3.1 PEST分析 | 第15-20页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第15页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第15-19页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第19页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第19-20页 |
| 3.2 机会与威胁分析 | 第20-21页 |
| 3.2.1 机会分析 | 第20-21页 |
| 3.2.2 威胁分析 | 第21页 |
| 3.3 竞争项目分析 | 第21-24页 |
| 3.3.1 竞争企业销售情况 | 第21-22页 |
| 3.3.2 竞品项目销售情况 | 第22-24页 |
| 4 济南YF领郡项目营销内部环境分析 | 第24-35页 |
| 4.1 YF领郡项目营销现状分析 | 第24-29页 |
| 4.1.1 项目概况 | 第24页 |
| 4.1.2 销售发展趋势 | 第24-26页 |
| 4.1.3 营销费用使用情况 | 第26-27页 |
| 4.1.4 营销策略 | 第27页 |
| 4.1.5 营销团队 | 第27-29页 |
| 4.2 项目营销存在的问题分析 | 第29-32页 |
| 4.2.1 产品销售速度分析 | 第29-31页 |
| 4.2.2 项目费效比分析 | 第31页 |
| 4.2.3 成交客群分析 | 第31-32页 |
| 4.3 项目能力分析 | 第32页 |
| 4.4 内部关键因素分析 | 第32-35页 |
| 4.4.1 优势分析 | 第32-33页 |
| 4.4.2 劣势分析 | 第33-35页 |
| 5 济南YF领郡项目市场营销策略选择 | 第35-45页 |
| 5.1 SWOT分析矩阵 | 第35-36页 |
| 5.2 营销战略定位 | 第36-39页 |
| 5.2.1 客户群细分 | 第36-37页 |
| 5.2.2 确定目标客户群 | 第37-38页 |
| 5.2.3 战略定位 | 第38-39页 |
| 5.3 营销策略组合 | 第39-45页 |
| 5.3.1 产品策略 | 第39-40页 |
| 5.3.2 价格策略 | 第40-42页 |
| 5.3.3 推广策略 | 第42-43页 |
| 5.3.4 渠道策略 | 第43-45页 |
| 6 营销策略实施保障 | 第45-47页 |
| 6.1 制度保障 | 第45-46页 |
| 6.2 营销组织保障 | 第46页 |
| 6.3 员工激励与培训保障 | 第46页 |
| 6.4 全员营销保障 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
