韩都衣舍服装公司网络营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-12页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10页 |
| 1.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 文献研究法 | 第11页 |
| 1.2.2 案例研究法 | 第11页 |
| 1.2.3 调查研究法 | 第11页 |
| 1.2.4 统计和数据分析法 | 第11页 |
| 1.3 论文篇章结构 | 第11-12页 |
| 第二章 网络营销理论文献综述 | 第12-19页 |
| 2.1 网络营销的概念 | 第12-15页 |
| 2.1.1 网络营销 | 第12页 |
| 2.1.2 网络营销与传统营销之间的联系和差别 | 第12-13页 |
| 2.1.3 网络营销的特点 | 第13-15页 |
| 2.2 国内外现状研究 | 第15-16页 |
| 2.2.1 国内研究现状 | 第15页 |
| 2.2.2 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 2.3 未来研究的主要方向 | 第16-19页 |
| 2.3.1 针对网购市场特点的研究 | 第16-17页 |
| 2.3.2 关于网络客户购买影响因素的分析与研究 | 第17-19页 |
| 第三章 韩都衣舍基本情况和网络营销的基本环境 | 第19-34页 |
| 3.1 韩都衣舍基本介绍 | 第19-21页 |
| 3.1.1 品牌风格 | 第20页 |
| 3.1.2 经营理念 | 第20页 |
| 3.1.3 韩都衣舍的发展回顾 | 第20-21页 |
| 3.2 韩都衣舍网络营销理论依据 | 第21-23页 |
| 3.2.1 营销STP策略 | 第21-22页 |
| 3.2.2 网络推广策略 | 第22页 |
| 3.2.3 4P/4C营销策略 | 第22-23页 |
| 3.3 韩都衣舍网络营销策略分析 | 第23-34页 |
| 3.3.1 韩都衣舍STP策略 | 第23-27页 |
| 3.3.2 韩都衣舍网络营销平台建设策略 | 第27-30页 |
| 3.3.3 韩都衣舍网络推广传播策略 | 第30页 |
| 3.3.4 韩都衣舍网络营销4P/4C策略 | 第30-34页 |
| 第四章 韩都衣舍网络营销存在的问题与对策 | 第34-43页 |
| 4.1 韩都衣舍的SWOT分析 | 第34-36页 |
| 4.1.1 韩都衣舍的优势 | 第34-35页 |
| 4.1.2 韩都衣舍的劣势 | 第35页 |
| 4.1.3 韩都衣舍的机会 | 第35页 |
| 4.1.4 韩都衣舍的威胁 | 第35-36页 |
| 4.2 韩都衣舍的网络营销存在的问题 | 第36-40页 |
| 4.2.1 网店营销理念有待提高 | 第36-37页 |
| 4.2.2 网络营销手段低效 | 第37页 |
| 4.2.3 网店缺乏营销人才 | 第37-38页 |
| 4.2.4 网店定价缺少弹性 | 第38-39页 |
| 4.2.5 网店品牌建设有待提高 | 第39页 |
| 4.2.6 网店产品经常雷同 | 第39-40页 |
| 4.3 韩都衣舍网店营销建议及对策 | 第40-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 作者和导师简介 | 第47-48页 |
| 附件 | 第48-49页 |
