社交媒体盈利模式中的大数据运用
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-15页 |
| 一、选题的现实动因 | 第9-10页 |
| 二、文献综述 | 第10-14页 |
| 三、研究方法与研究思路 | 第14页 |
| 四、创新之处 | 第14-15页 |
| 第一章 大数据概念及社交媒体发展现状 | 第15-27页 |
| 第一节 大数据概念界定 | 第15-17页 |
| 一、大数据定义 | 第15页 |
| 二、大数据特性及特征 | 第15-17页 |
| 第二节 社交媒体及其传播特征 | 第17-18页 |
| 一、何谓社交媒体 | 第17页 |
| 二、社交媒体的传播特征 | 第17-18页 |
| 第三节 国内外社交媒体 | 第18-21页 |
| 一、国内社交媒体 | 第18-19页 |
| 二、国外社交媒体 | 第19-21页 |
| 第四节 社交媒体现状 | 第21-23页 |
| 一、社交媒体使用人数多，覆盖范围广 | 第21-22页 |
| 二、社交媒体用户呈现年轻化，高学历态势 | 第22页 |
| 三、社交媒体使用平台逐渐移动化 | 第22-23页 |
| 四、社交媒体用户偏爱娱乐和资讯类内容 | 第23页 |
| 第五节 大数据应用于社交媒体可能性分析 | 第23-27页 |
| 一、大数据能优化社交媒体的信息传播渠道 | 第24-25页 |
| 二、大数据助力解决社交媒体知识产权问题 | 第25-26页 |
| 三、大数据提升社交媒体用户体验 | 第26-27页 |
| 第二章 社交媒体盈利模式 | 第27-31页 |
| 第一节 盈利模式 | 第27页 |
| 第二节 国内社交媒体盈利模式 | 第27-29页 |
| 一、广告 | 第27-28页 |
| 二、增值业务 | 第28页 |
| 三、电子商务 | 第28-29页 |
| 第三节 国外社交媒体盈利模式 | 第29-31页 |
| 一、组合式“精准广告” | 第29页 |
| 二、第三方APP服务分成 | 第29-30页 |
| 三、增值服务 | 第30-31页 |
| 第三章 国内社交媒体现有盈利模式存在的问题 | 第31-38页 |
| 第一节 国内社交媒体现有盈利模式问题分析 | 第31-35页 |
| 一、“大而全”还是“细而精”的产品定位困境 | 第31-32页 |
| 二、盈利模式单一且核心业务盈利能力较弱 | 第32-33页 |
| 三、用户规模较小，用户体验不佳 | 第33-34页 |
| 四、“大v”和普通注册用户的困境 | 第34-35页 |
| 第二节 国内社交媒体盈利模式问题的原因分析 | 第35-38页 |
| 一、政策风险 | 第35-36页 |
| 二、经营理念 | 第36页 |
| 三、用户习惯 | 第36-38页 |
| 第四章 大数据视域下社交媒体盈利模式创新 | 第38-43页 |
| 一、以大数据为基，优化企业“精准营销” | 第38-39页 |
| 二、以大数据为基，提升用户体验，挖掘用户消费需求 | 第39-40页 |
| 三、以大数据为基，瞄准自身定位，打造开放平台 | 第40-41页 |
| 四、以大数据为基，完善公共服务，实现可持续发展 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 攻读硕士期间发表的论文目录 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
